ZAP은 ㈜재플에서 제공하는 TV채널전환 광고 상품으로 채널 변경 시 검은색 화면으로 표현되는 채널전환시간에 스틸컷 형태의 이미지광고를 노출하는 디지털미디어이다.
TV광고는 높은 주목도와 도달이 강점인 매체이지만 채널을 변경하여 광고를 피하는 시청자를 막을 수 없다. 때문에 시선을 끄는 모델과 스토리, 잦은 노출 등 시청자의 마음을 사로잡기 위한 시간과 비용의 경쟁이 치열하다.
ZAP은 TV방송광고의 높은 주목도는 물론 디지털 기반으로 정확한 통계 및 타겟팅이 가능한 신개념 미디어로 높은 인지율과 도달률을 자랑한다.
갤럽코리아에 따르면 ZAP광고 서비스 대상자 중 79.3%가 광고를 인지했다고 응답했다.
경쟁의 사각지대, 채널 전환 시 보이는 검은 화면을 광고지면으로 활용한 광고 상품이 있어 화제다. 채널을 돌리는 찰나의 순간, TV 광고의 틈새시장을 공략한 것.
ZAP 광고의 평균 노출시간은 1~2.5초로, 가구당 일 평균 임프레션은 48회에 달한다.
관계자에 따르면 ZAP 광고는 가장 유사한 TV 자막광고 대비 10배 저렴한 가격 경쟁력을 보유했을 뿐 아니라 노출이 바로 광고의 도달로 이어져 광고 효율적인 측면에서도 강점이 있다고 전했다.
지역, 프로그램, 시간대별 정교한 타게팅으로 유효타겟에게 주목도 높은 광고를 노출할 수 있는 가격대비 효율이 뛰어난 광고 상품이라는 것이 업체 측 설명이다.
ZAP광고가 마케터들의 관심을 받고 있는 또 하나의 이유는 TV 노출 광고임에도 불구하고 독자적 기술력을 토대로 광고에 대한 정확한 성과 측정이 가능하다는 점이다.
전용 웹페이지를 통해 매일 최신 통계를 제공받을 수 있으며 일별, 지역별, 시간대별 집행 현황을 비롯하여 지역 별 누적 도달률 분석 데이터가 리포팅 항목으로 제공되기 때문에 광고 집행 내역과 광고 효율을 세밀하게 분석하는 것이 가능하다.
한편, ㈜재플은 현재 당사 투자자이며 중국 최대 방송사업자인 Phoenix TV 그룹과 Greater China (중국, 대만, 홍콩, 마카오) 지역을 대상으로 20년 독점 서비스 계약 체결하는 등 해외 시장 진출 초석을 다지고 있다.
디지털기획팀 이세연 lovok@kmib.co.kr
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