카카오모빌리티가 최근 론칭한 ‘카카오 T’의 TV광고가 색다른 촬영기법과 극적 표현으로 눈길을 끌고 있다.
‘카카오 T’는 카카오 택시 등 기존에 운영해오던 이동에 관한 모든 서비스를 하나로 통합한 어플리케이션이다. 카카오 T의 TV광고는 평상시 이동에서 겪은 불편하고 답답한 상황, 카카오 T 사용으로 인해 달라진 생활의 모습들을 담고 있다.
아무리 기다려도 내 앞에 서지 않는 택시를 잡기 위해 치열한 눈치 싸움을 벌이고, 대리기사와 비용 때문에 옥신각신 하고, 주차할 곳을 찾지 못해 길에서 시간을 허비하는 모습에 이어, 카카오 T로 인해 ‘이동’의 불편함이 해소된 후 가족들과 소중한 시간을 함께 하고, 취미 생활을 즐기는 모습 등 이 보여진다.
이와 같은 상황을 보다 극적으로 표현하기 위해 광고는 ‘고속 패닝 촬영’ 기법으로 촬영됐다. 일반적으로는 초당 24프레임으로 촬영하지만 고속 촬영은 특수 카메라를 활용해 초당 120 프레임 이상으로 찍어 실제의 움직임보다 5배 이상 느리게 재생되는 것이 특징이다. 시각적으로는 관찰하기 어려운 순간 동작의 촬영에 많이 쓰이며 짧은 시간에 일어나는 여러 가지 액션을 극적으로 강조한다.
카카오 T의 TV광고는 영상을 통해 “택시만 부르던 T에서, 모두의 이동을 위한 T로”라는 메인 메시지를 전달한다. 카카오 T의 T는 ‘Taxi’가 아닌 ‘Transportation(교통, 운송)’을 의미하며 택시부터 대리운전, 주차, 길안내에 이르기까지 이동에 관한 모든 것을 서비스한다는 의미다.
카카오 T는 카카오의 기존 모바일 택시 호출 앱 ‘카카오 택시’에 대리운전 호출(카카오드라이버), 내비게이션(카카오내비) 등 각 앱으로 나뉘었던 기능을 하나로 통합하고 주차 서비스까지 더한 스마트 모빌리티 플랫폼다.
앱의 숫자는 하나로 줄어들었지만 앱을 쓸 수 있는 상황과 시간은 더욱 늘어난 카카오 T는 편리하게 택시와 대리운전을 호출하고 빠른 길을 안내 받을 수 있다. 또한 주차장을 찾아 헤맬 필요도 없어진다.
카카오 T의 론칭 광고는 TV뿐만 아니라 다양한 디지털 채널들로도 노출될 예정이며 유튜브에서는 50초 길이의 풀버젼을 만나볼 수 있다.
디지털기획팀 이세연 lovok@kmib.co.kr
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