홈쇼핑 빅3, 2014년도 ‘어닝 서프라이즈’ 예고

홈쇼핑업계 ‘빅3’인 CJ오쇼핑, GS홈쇼핑과 현대홈쇼핑의 성장세가 거침없다. 올해도 ‘어닝 서프라이즈(깜짝 실적)’를 이어갈 것으로 보인다. 모바일 매출의 높은 신장세, 패션 브랜드 등 독점 상품의 판매효율 개선이 최대 무기다.

홈쇼핑업계에서는 올해 CJ오쇼핑의 총매출액이 지난해 대비 8.3% 오른 3조3000억원에 이를 것으로 9일 내다봤다. 영업이익은 1700억원으로 5.2% 증가할 것으로 예상했다. 지난해 영업이익 성장률(5.1%)을 웃도는 수치다.

올해 GS홈쇼핑의 총 취급액은 3조8700억원으로 전년과 비교해 19.7% 증가할 것으로 보인다. 영업이익은 1700억원으로 지난해보다 10.8% 성장할 것으로 예측했다. 현대홈쇼핑도 총 매출이 3조300억원으로 지난해보다 10.8% 늘어날 전망이다. 영업이익은 7.8% 증가한 1560억원으로 추산됐다.

‘빅3’ 홈쇼핑업체들은 모바일 매출을 극대화하기 위해 지난해 모바일 환경 구축에 각별한 공을 들였다. CJ오쇼핑은 오클락 앱의 24시간 전화 주문 서비스, 동영상 상품 설명 등 양방향 플랫폼 서비스를 강화했다. GS샵도 방송과 모바일 결제의 연동성을 극대화하는 전략을 세웠다.

서윤경 기자 y27k@kmib.co.kr



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