해외매출 고공행진의 주역은 농심의 대표적인 글로벌 브랜드 신라면으로, 중국을 비롯한 일본 미국 등지에서 고른 성장을 보였다.농심 관계자는 “출시 30주년을 맞은 신라면에 대한 해외 유통채널 프로모션을 강화하고, 떠오르는 인기제품인 김치라면, 순라면, 감자면을 제2의 신라면으로 성장시켜 해외시장 공략에 힘을 보탤 계획”이라며 올해 해외매출 목표 7억2000만달러 달성도 무난할 것으로 예상했다.내륙지역을 공략하는 동시에 전자상거래를 확대한 중국에서의 신라면 판매량은 전년 동기대비 16.6% 성장한 1억 2602만 달러를 기록했다. 농심은 신라면 모델 선발대회, 신라면 요리대회를 통해 辛 브랜드를 알리는 마케팅행사를 꾸준히 펼쳤다. ‘해를 따라 서쪽으로’라는 슬로건으로 서안, 성도, 중경 등 주요 내륙시장 공략에 나선 것이 주효했던 것으로 농심측은 분석했다.
또한, 올해 3월에 상하이에서 열린 제17회 농심 신라면배 세계바둑최강전 결승라운드의 짜릿한 승부가 중국 바둑팬의 관심을 모으며 신라면 홍보에 한몫 했다는 평가다.
미국은 현지 아시안 시장과 대형 유통채널 공략에 박차를 가해 전년대비 12.9% 성장한 8571만 달러 매출을 이뤄냈다. 하반기에는 신라면 및 김치라면 브랜드 홍보 및 판촉활동에 집중한다는 방침이다.
일본에서는 29.4% 성장한 1945만 달러 매출을 기록했다. 올해 농심은 일본시장 공략을 위해 4월 10일 도쿄 인근 대형몰에서 신라면의 날 행사를 열고, 푸드트럭 ‘신라면 키친카’로 일본 전역을 돌며 시식행사를 펼치는 등 다양한 마케팅활동을 펼쳤다.
김혜림 선임기자 mskim@kmib.co.kr
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