동원F&B는 동원 참치의 수요 확대를 위해 포트폴리오 강화에 집중하고 있다. 참치캔 시장에서 점유율 80% 이상을 차지하는 등 독보적 1위를 달리고 있지만 새로운 제품으로 고객층을 더욱 확보하겠다는 것이다.
대표제품인 ‘동원맛참’은 참기름으로 맛을 내 별도의 조리 없이 밥과 바로 먹기 좋은 제품이다. 일반적인 살코기 참치 캔은 찌개나 볶음 등 각종 요리 용도로 사용하기 좋은데, 동원맛참은 바로 먹을 수 있는 편의성을 갖췄다.
동원맛참은 살코기 함량이 약 76%로 135g 한 캔당 약 24g의 단백질을 함유한 고단백 식품이다. 한 캔만으로 단백질 1일 영양성분 기준치의 절반 정도를 섭취할 수 있다. 또한, 동원맛참은 캔을 상하 반전해 뚜껑만 열고 숟가락이나 젓가락으로 떠먹기 좋게 디자인됐다.
동원F&B는 지난 8월 걸그룹 아이브의 안유진을 모델로 한 동원맛참 광고를 공개하고 본격적인 마케팅 활동에 나섰다. 안유진은 광고에서 동원맛참을 밥 위에 올리고 먹는 모습을 보여주면서 “밥에 바로 먹는 고소한 밥참치”라고 말한다. 동원F&B는 앞으로 식음료 브랜드, 게임 등 이종산업과의 컬래버레이션도 전개할 예정이다.
동원F&B 관계자는 “동원맛참은 별도의 조리 없이 간편하게 반찬으로 활용할 수 있어 캔햄은 물론 냉장, 냉동식품 대용으로 활용할 수 있는 제품”이라며 “살코기 참치, 고추참치에 이은 대표 스테디셀러로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.