제일기획은 ‘2023 부산국제마케팅광고제’에서 그랑프리 4개, 금상 6개, 은상 4개, 동상 6개, 크리스탈 12개 등 모두 32개 본상을 수상했다고 28일 밝혔다. 국내외 참여 회사 중 가장 많은 그랑프리를 받았다. 제일기획 자체적으로도 최다 그랑프리 수상이다.
경찰청과 진행한 ‘똑똑’ 캠페인은 인터랙티브 부문을 비롯해 4개 부문에서 대상을 수상하는 등 12개 상을 받았다. 이 캠페인은 신고자가 112에 전화를 건 뒤 아무 숫자 버튼을 ‘똑똑’ 눌러 말하기 힘든 상황임을 알리면 신고자 휴대전화에 ‘보이는 112’ 접속 링크를 발송해 초동 조치를 할 수 있도록 한다. 가정폭력, 데이트 폭력, 아동학대 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 112 신고에 제약이 있다는 점에 착안해 기획했다.
구정하 기자 goo@kmib.co.kr