[국민광고대상-광고인상 ‘SK이노베이션 임수길 전무’] 광고에 예술을 접목한 ‘아트버타이징’ 개척자

SK이노베이션의 2017년도 기업 PR 캠페인 목표는 글로벌 에너지 화학 기업으로서의 긍정적 인식과 업의 가치를 올리는 것입니다. 특히 젊은 세대에게 다가가기 위한 노력을 했습니다.

이를 위해 ‘팩트 체크’ ‘팩트 폭력’ 등 있는 그대로의 실체를 중요시하는 최근 트렌드를 반영해 SK이노베이션의 팩트 자체가 주는 임팩트라는 방향으로 사업영역별 실체를 그대로 전달했습니다. 캠페인에 활용된 팩트-임팩트 카피구조는 다양한 패러디 광고를 양산해 호응을 얻었고, 메시지 전달력도 높일 수 있었습니다.

기법적으로는 팬드로잉 아티스트 김정기, 터키 전통예술 에브루 아티스트 가립 아이, 소리를 시각화하는 사이매틱스 아트의 신진아티스트 그룹 SILO LAB와 협업을 통해 신선하게 표현했습니다.