[국민광고대상-금상 ‘LG화학’] ‘인류의 고민 해결하는 LG화학’ 모습 담아내

올해 LG화학은 화학에 대해 대중이 갖고 있는 기존 관념을 확장시키고자 적극 노력했습니다.

자원 부족이라는 인류 난제에 해결책을 제시할 수 있는 중요 산업인 화학과 관련해 ‘인류의 고민을 해결하는 LG화학’의 모습을 담아내고 싶었습니다.

단순히 소재의 중요성에 대해 이야기하는 것이 아닌 더 큰 세상을 이야기하고자 했습니다.

화학이 가진 가치를 어떻게 표현해야 대중이 쉽게 받아들일지 고민한 결과 에너지, 물, 바이오, 기초소재 등 4개 사업영역에 대한 시리즈 형태로 광고를 제작했습니다.

‘내일을 만드는 화학’을 슬로건으로 어둠을 밝히는 전구, 컵에 담긴 깨끗한 바닷물, 건강한 새싹, 가벼운 비행기 등 각 오브제에 맞게 사업부문의 특성을 표현하는 카피와 이미지를 구성했습니다.