키워드로 보는 中 시장, 싸구려 차이나? 웰빙 차이나！

중국 소비시장에서 웰빙 고급화 바람이 점차 강해지고 있다.

한국무역협회 베이징지부는 10일 ‘키워드로 보는 최근 중국 소비시장 동향’ 보고서를 통해 중국 소비시장 변화를 웰빙, 고급화, 스마트화, 레저·스포츠, 모바일 결제 등 5가지 키워드로 정리했다.

보고서에 따르면 중국 내 건강에 대한 관심 증가로 차음료, 비타민워터 등의 건강음료 제품 시장은 확대되는 반면 탄산음료 시장의 성장세는 둔화되고 있다. 지난해 기준 차음료 판매액은 전년 대비 4.2% 늘었지만 탄산음료는 0.9% 성장하는 데 그쳤다. 또 보건식품 소비 역시 늘어나 매년 10∼15%씩 성장하고 있다.

제품 선택 시 가격보다 고성능 제품을 선호하는 경향도 두드러지고 있다. 중국의 대표적 가전 유통사 쑤닝에 따르면 올 상반기 매출액 중 55인치 이상 대화면 TV 매출은 62.5%로 1만 위안 이상 TV 매출 비중이 15.0%를 차지하는 것으로 나타났다. 백주(白酒) 위주의 중국 주류 시장에서 와인 소비도 급증하고 있다. 국제와인기구 조사 결과 지난해 중국 와인 소비량은 17억2000만ℓ로 전년 대비 6.9% 늘었다. 증가율 기준 세계 1위다.

2020년 중국의 가상현실(VR) 시장 규모가 918억 위안에 달할 것으로 예측되는 등 스마트기기 소비 역시 급증하는 추세다. 지난해 스포츠 의류 판매액이 11% 증가하는 등 레저·스포츠에 대한 관심 역시 꾸준히 늘고 있다. 이밖에 온라인 시장 급성장으로 전체 인터넷 결제에서 모바일 결제가 차지하는 비중도 지난해 74.6%에서 올해 78.5%로 증가할 것으로 예상된다.

김현길 기자 hgkim@kmib.co.kr