[국민광고대상-금상] LG화학, 사회·개인에게 갖는 ‘화학의 의미’ 쉽게 풀어

이번에 수상하게 된 LG화학 기업PR 광고는 화학이 사회와 개인에게 갖는 의미를 대중이 쉽게 이해할 수 있게 풀어낸 결과물입니다. 화학산업은 사회 기반을 구성하고 있는 중요한 산업임에도 불구하고 대중이 쉽게 접할 수 있는 분야가 아니기 때문에 업에 대한 이해도가 떨어지는 아쉬움이 있습니다. 실제로 많은 일반인은 개인의 생활이 화학과 밀접한 관계가 있다는 것을 잘 알지 못합니다.

광고 제작 과정에서 가장 주안점을 둔 부분은 ‘대중’과 ‘화학’ 간 연결고리를 찾는 것이었습니다. 이를 통해 B2B 회사인 LG화학에 친근한 이미지를 부여하고 화학 분야 1위 기업의 선도적인 이미지를 부각시키고자 했습니다. 우리가 찾아낸 것은 ‘세상 모든 곳에 화학이 있다’는 단순하지만 강력한 진리였습니다. 유년기부터 장년기까지 각 연령대 사람들이 대표적으로 갖고 싶어하는 제품들을 나열하고, “당신이 꿈꾸는 것, 모두 화학입니다”라는 헤드 카피를 통해 대중이 꿈꾸는 수많은 제품의 탄생에는 LG화학의 기술력이 함께한다는 것을 표현했습니다. 다소 직접적일 수 있는 이 표현은 첨단 제품들이 놓여 있는 무지개와 연령대별 고객을 형상화한 일러스트로 밝고 경쾌하게 표현되고 있습니다.

앞으로도 LG화학은 국내 대표 소재기업으로서 고객과 사회가 꿈꾸는 모든 것이 이루어질 수 있도록, 차별화된 솔루션으로 미래를 함께할 것입니다.