‘백종원 방송중단’도 소용없다…더본코리아, 신저가 기록

백종원 더본코리아 대표가 연일 구설에 오르자 방송활동 중단을 선언했으나 여전히 더본코리아 주식은 살아나지 않고 있다.

7일 더본코리아는 이날 오전 11시30분쯤 2만6100원에 거래되며 지난 4월 11일 기록한 52주 최저가를 재차 기록했다. 더본코리아의 공모가(3만4000원)보다도 약 23.3% 낮은 수준이다.

더본코리아는 상장 첫날 공모가보다 51.2% 높은 5만1400원에 장을 마감하며 화려하게 유가증권시장에 진입했다. 그러나 성장성에 대한 의문이 제기된데 이어 올해 초 연일 악재가 터지며 하향세를 보이는 상황이다.

이날 오후 1시32분 기준 더본코리아 주가는 2만6200원에 거래되고 있다. 종가 기준 최고가(5만1700원) 대비 49.3% 하락했다.

더본코리아의 악재는 연초 ‘빽햄 고가 논란’으로 시작됐다. 제품 품질에 비해 고가의 가격을 책정한 후 할인폭을 키웠다며 홍보하는 방식이 소비자들의 반감을 샀다. 이후 위생 논란, 농지법 논란 등 각종 법률 위반 의혹이 제기됐다. 식품표시광고법 위반 혐의와 표시·광고위반법 위반 혐의 또한 수사가 진행 중이다. 심지어 최근에는 그간 출연했던 프로그램에서 ‘갑질’을 했다는 의혹마저 제기됐다. 

백  대표는 주주총회에서 고개를 숙이고 쇄신을 약속했으나 여론은 진화되지 않았다. 이에 백 대표는 지난 6일 유튜브 채널 ‘백종원’에 영상을 올려 “이제 방송인이 아닌 기업인 백종원으로서 저의 모든 열정과 온 힘을 오롯이 더본코리아의 성장에 집중하겠다”며 “뼈를 깎는 각오로 조직을 쇄신하고 직원들과의 소통을 통해 기업문화를 바꾸겠다. 2025년을 더본코리아가 완전히 새로워지는 제2의 창업 원년으로 삼겠다”고 밝혔다.

백 대표는 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사2’, tvN ‘장사천재 백사장 시즌3’, MBC ‘남극의 셰프’ 등 예능 프로그램의 촬영을 마쳤거나 촬영 중이다. 백 대표가 “현재 촬영 중인 프로그램을 제외하고 모든 방송활동을 중단하겠다”고 밝히면서 이 프로그램들의 방영 시기와 여부 또한 불투명해졌다.

권민지 기자 10000g@kmib.co.kr