가습기 살균제 사태 이후 안전성을 강조한 생활용품에 대한 소비자의 수요가 늘고 있는 가운데, 물티슈 시장에 안전을 중시한 ‘프리미엄’ 바람이 거세다.
쌍용C&B는 프리미엄 유아용 물티슈 ‘초로록’이 지난 4월 출시 이후 6개월간 누적 판매량 12만 개를 돌파했다고 28일 밝혔다.
쌍용씨앤비의 프리미엄 유아용 물티슈 ‘초로록’이 단기간 내 12만 개 이상 팔렸다는 것은 무엇보다도 안전을 중시한 프리미엄 물티슈에 대한 수요가 크다는 점에서 주목받고 있다. 지난 2015년 유아용 물티슈 안전성 논란을 계기로 공산품이던 유아용 물티슈를 화장품으로 분류해 정부가 제조 책임을 강화한 이후, 소비자들의 안전을 중시한 프리미엄 유아용 물티슈에 대한 선호도가 한층 높아진 것으로 분석된다. 특히 생활용품 전반에서 유해성분이 검출되자 소비자들이 '케미컬 포비아(화학제품 공포)'에서 벗어나기 위해 천연 식물 추출물 성분의 안전한 물티슈를 많이 찾은 것으로 보인다.
쌍용C&B는 화학성분으로부터 안전한 유아용 물티슈 개발을 위해 국내 최초로 화학 살균 보존제를 전혀 사용하지 않고, 천연 항균성 식물인 감국· 오배자· 소나무 잎· 황금 추출물을 적용해 항균력을 유지하는 물티슈를 지난 2016년 11월 개발했다.
프리미엄 유아용 물티슈 ‘초로록’은 쌍용C&B 연구소의 탄탄한 자체 기술력과 오랜 노하우로 탄생했다. 천연 항균성 식물 추출물과 고보습 성분들을 포함하는 저자극성 살균제 개발 및 밀싹 재배를 통한 안전성을 검증함으로써 특허 출원(출원번호 10-2016-0149755)을 마친 안전한 물티슈로 개발됐다. 쌍용씨앤비는 물티슈의 주재료인 물을 '7단계 안심 정수 시스템'으로 관리하여 연약한 아기 피부에 자극 없이 사용할 수 있도록 생산했다.
쌍용C&B가 ‘안전’을 중시하는 소비자 맞춤형 제품으로 차별화한 것도 통했다. ‘초로록’ 물티슈는 천연 항균성 식물 추출물을 적용해 민감한 아기 피부에 적합한 '네이처 라인'과 제주산 천연 추출물을 사용하여 아기 피부의 유수분 균형을 도와주는 '오리진 라인'으로 구성해 아기 피부 타입별로 맞춤 사용이 가능하도록 했다
쌍용씨앤비는 안전한 물티슈에 대한 소비자 신뢰를 얻기 위해 무첨가 선언을 한 31가지 화학성분이 공인기관 시험에서 검출될 경우, 사용 여부에 상관없이 제품을 100% 환불해주는 ‘안심 보장제’를 실시하고 있다. 또한 살균보존제 및 유해 화학성분 31가지를 전혀 사용하지 않음으로써 소비자들 사이에서 화제를 모은 쌍용씨앤비 프리미엄 유아용 물티슈 '초로록'은 지난 7월 한국 짐보리센터의 공식 물티슈로 선정되기도 했다.
안전성을 중시한 프리미엄 유아용 물티슈의 판매량이 꾸준히 늘고 있는 가운데, 물티슈가 중요 생활필수품으로 자리 잡으면서, 기능성을 강조한 물티슈에 대한 소비자의 수요도 늘고 있는 것으로 나타났다. 업계 추산 국내 물티슈 시장의 규모는 올해 3천억 원에 이를 전망이다. 이는 2013년 시장규모 2천500억 원보다 약 20% 이상 성장한 수치다.
쌍용C&B는 화장실에 특화된 물티슈 제품을 출시, 성과를 수확하고 있다. 쌍용씨앤비 ‘코디 핸디 비데용 물티슈’의 올해 상반기 매출은 지난해 하반기에 비해 약 10% 이상 늘었다. 쌍용C&B ‘코디 핸디 비데용 물티슈’는 6단계 정수과정을 거친 정제수를 사용했으며, MIT/CMIT, 포름알데히드 등 유해한 성분을 함유하지 않아 안전하다는 점이 특징이다. 또한 피부 자극이 적은 천연 펄프 함유 원단에 보습효과가 우수한 알로에베라 잎 추출물을 함유했다.
프리미엄 유아용 물티슈에 이어 기능성 물티슈 시장의 성장세가 계속되면서 쌍용씨앤비는 제균 및 세정 프리미엄 기능성 물티슈를 올해 말 본격 출시할 예정이다. 기능성을 대폭 높인 신제품을 선보이면서 프리미엄 물티슈 시장 공략의 보폭을 넓힌다는 계획이다.
쌍용C&B 관계자는 “국내 물티슈 시장은 소득 수준 향상에 따라 소비자들의 위생의식도 함께 높아지면서 물티슈를 찾는 수요계층이 대폭 늘어 매년 높은 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다. 그러나 물티슈 보존제 성분에 대한 안전성 의혹이 일면서 물티슈 시장은 무엇보다 안전이 이슈“라며, “화학물질에 민감하게 반응하는 소비자들이 천연 항균성 식물 추출물을 적용한 안전한 물티슈를 선호하고 있는 만큼, 쌍용씨앤비는 물티슈 시장점유율을 높여 프리미엄 물티슈 브랜드 입지를 확실히 다지겠다”고 밝혔다.
디지털기획팀 이세연 lovok@kmib.co.kr