[2013 하반기 히트상품-애경] 2080 진지발리스 프로젝트K

애경이 내놓은 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’는 지난 3월 출시 이후 6개월 만에 누적매출 20억원, 누적 판매량 200만개를 돌파하면서 치약시장에 새로운 강자로 등장했다. ‘2080 진지발리스 프로젝트K’는 국내 최초로 잇몸질환을 일으키는 핵심 원인인 진지발리스균을 억제시키는 전문 기능성 치약이다. 우수한 항균효능을 가진 징코 빌로바(Ginkgo biloba) 추출물을 함유하고 있다.

구강관리에 관심이 많은 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 인기몰이를 한 것이다. 애경 관계자는 “잇몸질환자가 매년 늘고 있고, 이에 따라 기능성 치약의 시장점유율이 지속적으로 커지고 있다”며 “2080 진지발리스 프로젝트K는 기존 잇몸치약과 다르게 잇몸질환의 핵심 원인을 예방하기 때문에 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.

애경이 야심차게 내놓은 토털 오럴케어 브랜드 ‘2080’은 지난 3월 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 ‘2013 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사에서 치약부문 9년 연속 1위를 차지했다. 칫솔부문에서는 오랄비를 누르고 처음으로 1위를 차지했다. 지난 5월에는 브랜드가치 평가 전문기관인 브랜드스탁이 발표한 ‘브랜드가치 평가지수(BSTI)’ 치약 카테고리에서 801.96점으로 1위를 차지하기도 했다. 애경은 2015년까지 2080을 1000억원 가치의 브랜드로 만들 계획이다.