[2011 하반기 히트상품-롯데칠성음료 ‘칸타타’] 고급 아라비카종 원두만 블렌딩

롯데칠성음료의 ‘칸타타’가 프리미엄 커피음료 시장을 주도하고 있다. 불황에도 프리미엄 커피를 선호하는 젊은 층을 중심으로 프리미엄 커피음료가 국내 음료시장 최대 히트 아이템으로 떠오르고 있다.

2007년 ‘프리미엄 블렌드’, ‘스위트 블랙’, ‘블랙’ 등 3종으로 출시된 칸타타는 남성들 사이에서 퍼지고 있는 ‘그루밍 가이(외모, 취미활동, 경력개발 등 자기 자신을 가꾸는데 적극적인 20∼50대 남성)’ 트렌드를 주목했다. 감성적인 만족도가 높다면 비싸더라도 기꺼이 비용을 지불하며 오피니언 리더의 역할을 하는 이들을 대상으로 고급 원두커피음료 ‘칸타타’를 마케팅했다. 그 결과 출시 5개월 만에 매출 100억원을 돌파, 지난해까지 1750억원의 누적매출을 기록했다.

‘칸타타’는 세계 유명산지의 고급 아라비카종 원두만을 블렌딩하고 내용물의 보호성과 휴대의 편리성, 고급스러움을 느낄 수 있는 용기에 담아 소비자들의 감성을 충족시켰다. 부드러운 맛과 진한 맛을 동시에 선호하는 소비자들의 입맛을 충족시킬 수 있는 ‘카페오레’ ‘모카자바’ 등의 컵커피 제품도 출시했다. 롯데칠성음료 관계자는 “내년에도 최신 트렌드를 반영한 다양한 맛과 신규 용기의 신제품을 출시해 소비자의 니즈에 부응하겠다”고 말했다.