“베트남 소비자, 한국 상품 품질 우수… 가격은 부담”

베트남 소비자들은 한국 상품이 경쟁국 제품보다 디자인과 품질은 우수하지만, 브랜드 인지도와 가격경쟁력은 다소 뒤진다고 평가하는 것으로 조사됐다. 한국 업체들이 중국 대체시장으로 베트남에 앞다퉈 진출하는 상황에서 이 같은 평가는 시사하는 바가 있다는 지적이다.

20일 한국무역협회 호찌민 지부가 베트남 소비자와 유통업계 종사자 2000명을 대상으로 실시한 ‘한국 상품 이미지 조사’ 결과에 따르면 한국 상품의 디자인을 긍정적으로 평가한 비율은 84%(매우 좋다 23%, 좋다 61%)로 나타났다. ‘보통’이라는 답변이 16%이며, 부정적인 응답은 없었다.

한국 상품의 이미지 평가도 긍정적 답변이 89%를 차지했고 나머지는 ‘보통’이었다. 내구성(70.7%) 편의성(76%) 기능성(76%) 품질(76%)에 대한 평가도 대체로 긍정적이다.

그러나 가격에 대한 의견은 ‘보통’이라는 답변이 50.7%로 가장 많았고 3.5%는 ‘별로 안 좋다’고 답했다. 긍정 답변은 45.8%로 집계됐다. 브랜드 인지도는 긍정 답변이 75.4%로 조사됐지만 ‘보통’이라는 답변이 22.8%로 다른 항목보다 높은 편이었다.

한국 상품 하면 가장 먼저 떠오르는 제품은 전자제품이 39.4%로 가장 많았고 화장품(38%) 건강식품(6.6%) 패션·의류(4.8%) 승용차(4.6%) 등이 뒤를 이었다. 한국의 최대 경쟁국으로는 62.4%가 중국을 지목했고 일본(22.8%)과 대만(14.8%)이 뒤를 이었다. 무역협회 김일산 호찌민 지부장은 “베트남의 소득수준이 점차 향상됨에 따라 우리 기업들은 품질 관리와 프리미엄 브랜드 전략으로 경쟁국과 확실한 차별화를 시도해야 한다”고 말했다.

임세정 기자 fish813@kmib.co.kr



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