가전 기업들이 CES 2023에서 신제품 경쟁에 돌입했다. 침체기에서 회복기로 접어드는 TV 시장에서 우위를 점하기 위해서다. LG전자는 삼성전자보다 앞서 프리미엄 TV 신제품을 발표하며 선제공격에 나섰다.
LG전자는 2일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 CES 2023 개막을 앞두고 2023년형 올레드(OLED) 에보를 공개했다. 2023년형 LG 올레드 에보는 영상의 각 장면을 세분화해 밝기를 세밀하게 조절하는 ‘독자 영상처리기술’과 더 정밀해진 ‘빛 제어기술’이 탑재됐다. 더 밝고 선명한 화면을 보여주는 게 특징이다. 65형(대각선 길이 약 163㎝) 올레드 에보는 같은 화면 크기의 일반 올레드 TV 제품 대비 최대 70%가량 밝아졌다. 기존 동급 제품 대비 빛 반사와 화면 비침 현상도 줄었다.
올레드 에보는 세계 최초로 HDMI 2.1a의 최신 규격인 ‘QMS(Quick Media Switching) VRR’ 인증을 받기도 했다. TV와 HDMI 포트로 연결된 기기에서 프레임(초당 재생되는 화면 수)이 서로 다른 콘텐츠를 번갈아 볼 때 발생하는 화면 끊김 현상을 최소화하는 기술이다. 예를 들어 고객이 TV와 연결된 셋톱박스로 영화를 즐기다가 이어서 스포츠 영상을 시청할 때 화면이 전환되는 동안 검은 화면이나 끊김 없이 부드럽게 보여준다.
CES에서 TV는 전통적으로 기업들의 경쟁이 치열했던 분야다. 한동안 신제품 발표를 통해 경쟁 구도가 펼쳐졌었다. 다만 최근에는 인공지능(AI)이나 자율주행 등 다른 기술 분야가 주목받으면서 경쟁 구도가 약해졌다. 여기에 TV 수요 둔화로 신제품에 대한 주목도도 떨어졌다.
하지만 글로벌 경기 침체 이후 올해 수요 회복기에 접어들 것이라는 전망이 나오면서 TV 시장 주도권 다툼에 다시 불이 붙었다. OLED가 전장의 중심이다. 옴디아는 최근 “2023년이 회복의 해가 될 것”이라며 OLED와 초대형 TV 중심으로 TV 출하량이 반등할 거라고 예측했다. LG전자는 초대형, 프리미엄 신제품으로 경쟁 우위를 점하겠다는 전략이다. 박형세 LG전자 HE 사업본부장은 “차원이 다른 올레드 화질과 디자인, 고도화된 플랫폼 경쟁력을 기반으로 기존 TV로는 경험할 수 없는 새로운 가치를 선보이겠다”고 말했다.
삼성전자도 반격의 채비를 하고 있다. 가전 업계에서는 삼성전자가 올해 CES에서 QD OLED를 적용한 TV를 핵심 무기로 내놓으리라 전망한다. 소니도 OLED TV 신제품을 CES 2023에서 선보여 추격전을 펼칠 것으로 보인다. 가전업계에서는 소니가 화면을 수백 개의 작은 부분으로 분할해 인식할 수 있는 패턴이나 물체를 찾는 XR 인지 프로세서를 적용한 신제품을 출시할 것으로 내다본다.
라스베이거스=전성필 기자 feel@kmib.co.kr
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