타임세일 효과… 대형마트 야간 매출 껑충

경기도 성남시 정자동에 있는 이마트 분당점은 요즘 평일 오후 8시쯤이면 사람들이 붐빈다. 저녁식사 시간 이후인데도 고객들은 생선, 고기, 즉석조리식품 등을 쇼핑카트에 담아가느라 분주하다. 대부분 30∼40% 할인 판매 중인 것들이다.

장을 보러 나온 주부 한선영(36)씨는 “전에는 밤늦게 할인 판매를 하더니 요즘에는 시간이 당겨진 거 같아서 이 시간에 자주 장을 보러 나온다”면서 “생선은 싸게 사서 냉동실에 보관하고 김밥 같은 즉석식품은 아침식사용으로 사간다. 늦게 오면 물건이 없을 때가 많다”고 말했다.

6일 업계에 따르면 불황으로 한 푼이라도 아끼려는 알뜰 소비자들이 늘면서 대형마트들이 할인 판매를 강화하고 있다. 이마트는 최근 신석식품 등을 20∼50% 할인 판매하는 ‘타임세일’ 시간을 앞당겼다. 전에는 오후 9시30분∼10시에 실시했지만 요즘은 일부 매장을 제외하곤 오후 8시에 시작한다. 최상혁 이마트 분당점장은 “원래 매장이 가장 붐비는 시간은 오후 4∼6시였는데, 최근에는 타임세일을 실시하는 시간대가 가장 고객들이 붐빈다”고 말했다.

이에 따라 대형마트 매출 피크 타임도 변했다. 이마트는 올해 10월까지 시간대별 매출을 분석한 결과 오후 8∼10시에 매출 비중이 전체의 20.3%로 가장 높았다고 5일 밝혔다. 오후 8∼12시 매출은 34.5%에 달해 지난해 같은 시간대 26.4%보다 8.1% 포인트 증가했다.

지난해만 해도 가장 매출이 가장 높았던 시간대는 오후 4∼6시로 전체 매출의 19.5%였다. 하지만 올해는 이 시간대 매출이 15.3%로 4.6% 포인트 하락했다. 정상가보다 할인 판매를 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타나는 것이다.

롯데마트에서도 타임세일을 진행했을 때 매출과 집객 수가 안 할 때보다 1.5∼2배가량 늘어나는 것으로 나타났다. 롯데마트는 올해 행사잔여 물량이나 상품 리뉴얼로 폐기 직전에 있는 제품을 모아 파는 ‘파격가 처분매장’의 진열대 길이를 3m에서 5m로 확대하고 취급물량도 70% 늘려 고객 몰이에 나서고 있다.

김준엽 기자



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