내 아이에게는 최고의 것을 주고 싶어하는 경제력을 갖춘 부모들의 소비 트렌트가 확산되면서, 최근 부모의 만족과 아이의 행복을 동시에 채워 줄 프리미엄 유아용품들이 주목을 받고 있다.
국내 유아용품 시장 규모는 2009년 1조 2천억 원에서 2015년 2조 4천억 원으로 꾸준히 증가 추세이다. 출생한 아이 1명에게 쓰는 돈도 2009년 270만원에서 2015년 548만원으로 10년도 되지 않는 기간에 2배 넘게 증가했다. 출산율이 줄어들고 있지만 오히려 유아를 위한 소비시장은 점점 더 커지고 있다.
작은 유아용품 하나를 구매할 때도 가격보다 품질을 꼼꼼히 따지는 프리미엄 유아용품 트렌드를 추구하는 부모들이 많이 늘어난 덕이다.
아이 부모들은 온라인이나 SNS를 통해 유아용품 정보를 얻고, 사용제품에 대한 후기를 공유하는 데도 적극적이다. 좋은 품질과 서비스를 지닌 프리미엄 브랜드가 입소문을 타고 더 많은 소비자를 만날 수 있는 환경이 만들어진 것이다.
과거에는 고가의 프리미엄 유모차 등 남에게 보여줄 수 있는 아이템이 주를 이루었다면, 최근에는 아이의 삶의 질 향상에 초점을 맞춘 다양한 아이의 의·식·주와 관련된 다양한 제품들이 인기를 끌고 있다.
의 - 내 아이도 왕자, 공주처럼 입혀볼까? 키즈셀럽들이 사랑하는 해외 브랜드 인기
영국 로열패밀리가 즐겨 입는 브랜드로 이름난 ‘레이첼라일리’(Rachel Riley)는 한국 엄마들 사이에서도 인기 브랜드로 떠올랐다. 런던에 기반을 두고 있는 레이첼라일리는 자연에서 영감을 받은 독창적인 무늬와 자수를 돋보이는 고전적인 디자인이 특징이다.
프렌치-시크의 대명사인 프랑스 브랜드 ‘봉쁘앙’ (Bonpoint) 아역배우와 연예인 자녀들이 즐겨 입으며 유명세를 누리고 있다. 현대적이면서도 아이다운 순수함을 느낄 수 있는 디자인을 보유하고 있으며, 기본 의상들도 디자인과 컬러에서 봉쁘앙만의 특색이 살아있다. 시즌마다 새로운 테마를 선보이며, 원단과 비즈, 스팽글, 패턴 등의 다양한 요소를 활용해 고급스러운 제품을 선보인다. 특히 시그니처 로고인 체리가 디자인되어 있는 제품들이 인기가 높다.
식 - 내 아이를 위해서는 먹는 것도 프리미엄, 일루마골든드롭3
다른 무엇보다 내 아이의 먹거리만큼은 깐깐하게 선택하는 부모가 많다. 아이의 건강과 성장에 가장 맞닿아 있는 부분이기 때문이다. 최근에는 브랜드의 신뢰도는 물론 원재료의 이력, 그리고 영양 성분의 균형과 흡수까지 꼼꼼하게 따져 유아식을 고르는 것이 트렌드로 자리 잡았다.
100년 전통의 와이어스뉴트리션(Wyeth Nutrition)이 선보인 ‘일루마골든드롭3’(illuma goldendrop3)은 원료와 영양, 두 가지 측면을 모두를 만족시킬 수 있는 새로운 프리미엄 유아식이다.
‘일루마골든드롭3’는 맑은 공기와 풍부한 수자원을 가진 청정 낙농업 국가 아일랜드에서 엄선한 초목을 먹여 저밀도 자연 방목으로 키워낸 소의 원유를 사용한 제품이다.
모유에 다량 함유되어 있고, 아이의 성장 과정에 매우 중요한 영양 성분이 바로 지방인데 ‘일루마골든드롭3’는 이러한 지방이 변으로 배설되지 않고, 세포 안으로 잘 흡수될 수 있도록 지방을 분자 구조적 측면에서 확인하고 임상적으로 연구했다.
특히 아이들을 대상으로 임상 테스트를 실시하여 유의미한 결과를 얻었고, 이 연구결과를 바탕으로 칼슘과 지방의 흡수를 도와주는 OPO구조인 illumaopo™(sn-2팔미트산염)의 적절한 함유량을 실현했다. 또한, 두뇌와 눈 건강에 도움을 주는 DHA를 비롯해 비타민D와 프락토올리고당 등 아이가 스스로 건강하게 자라는데 필요한 영양성분을 배합했다.
국내 최고의 배우이자 쌍둥이 엄마인 이영애가 등장하는 광고 역시 프리미엄 유아식 이미지를 잘 전달하고 있다는 평가다.
주 - 아이와 함께 떠나는 호캉스, 특급호텔 VIB 패키지
번잡한 휴가지가 아닌 도심의 호텔에서 휴가를 즐기는 ‘호캉스(호텔+바캉스)’를 즐기는 사람들이 늘고 있다. 특급 호텔도 이러한 변화에 맞춰 가족들이 즐길 수 있는 공간으로 탈바꿈하며 아이를 위한 다양한 패키지 상품도 선보이고 있다.
반얀트리 클럽 앤 스파 서울 (Banyan Tree Club & Spa Seoul)은 아이와 함께 휴식과 다양한 체험을 함께 할 수 있는 ‘서머 V.I.B 패키지’를 최근 출시했다. 유아풀을 갖춘 야외 수영장을 이용할 수 있고, 프리미엄 유아 브랜드를 체험할 기회가 주어진다.
파라다이스호텔 부산은 ‘파라다이스 키즈 엔젤’ 서비스를 도입하고, 이를 이용하는 영유아 자녀 동반 가족을 위한 ‘포 마이 베이비’ 패키지를 선보인다. 아이들이 집이 아닌 곳에서 즐겁게 생활할 수 있도록 유모차, 목욕용품 등 프리미엄 유아용품의 렌탈과 키즈 파티 서비스 등을 제공한다. 아이를 위한 공간인 ‘파라다이스 키즈 빌리지’ 제공하고 다양한 활동과 부산의 명소를 둘러보는 프로그램도 포함되어 있다.
디지털기획팀 이세연 lovok@kmib.co.kr
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