“모바일 쇼핑 시대, 달라진 40대 남성을 주목하라”

모바일 쇼핑시대가 활짝 열리면서 40대 남성들이 최대 잠재 고객으로 떠올랐다.

제일기획(대표이사 사장 임대기)의 빅데이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 최근 2년 동안 20~40대 남녀 디지털 패널 8000여명의 온라인 쇼핑 검색 데이터 630여만건을 분석한 결과를 19일 발표했다.

이번 조사에서 40대 남성들의 1년간 모바일 쇼핑 검색 증가율은 157.6%로 전 연령층에서 가장 높았다. 40대 남성 1인당 평균 검색건수는 연간 86.6건으로, 제일기획이 디지털 패널 조사를 시작한 2012년 이후 처음으로 20대 남성(78.2건)을 넘어섰다.

제일기획 관계자는 “모바일 쇼핑의 대중화로 시간, 장소에 구애 받지 않게 되고 결제 절차도 간편해지면서 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성에서 변화가 나타나고 있다”며 “20~40대 여성들이나 30대 남성에 비해 시장에서 차지하는 비중은 아직 작지만 그만큼 성장 가능성이 크다”고 분석했다.

40대 남성이 모바일을 통해 많이 검색한 상품은 ‘가방 신발’ 등 패션잡화로 전체 검색의 20.2%를 차지했다. 다음으로는 PC·모바일 등 IT기기(14.3%), 운동·취미용품(13.3%), 음·식료품(12.5%), 의류(11.7%)가 뒤를 이었다. 이처럼 검색 키워드를 보면 40대 남성의 관심사는 20~30대에 못지않게 패션, IT, 캠핑, 키덜트 문화, 요리 등 최신 트렌드에 민감하게 반응하고 있다.

또한 이번 분석 결과 온라인 쇼핑의 중심이 PC에서 모바일로 빠르게 이동하고 있는 것으로 드러났다. 최근 1년 동안의 온라인 쇼핑 전체 검색량이 이전 1년 대비 37.2% 증가한 가운데 모바일 검색량의 증가율(87.9%)이 PC(25.0%)보다 3배 이상 높았다. 둘 사이의 격차가 줄어들면서 모바일의 비중은 19.3%에서 26.4%로 증가했다. 이달 초 통계청에서 발표한 9월 기준 온라인 쇼핑 거래액 자료에서도 전년 동월 대비 모바일 거래액이 56.6% 증가하며 전체 거래액의 18.3% 성장을 이끈 반면 PC를 통한 거래액은 오히려 3.0% 감소한 것으로 조사된 바 있다.

제일기획 지현탁 마스터는 “디지털 시대의 소비자 욕구는 검색 행동을 통해 가장 먼저 표현된다”며 “검색이 구매보다 큰 폭으로 증가하고 있다는 것은 시장의 추가 성장 여지가 충분하다는 긍정적인 신호”라고 말했다.

김혜림 선임기자 mskim@kmib.co.kr

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