삼성電·현대차, 개도국 장년층에 호의적

선진국보다는 개발도상국 소비자, 젊은층보다는 고령층에서 삼성전자, 현대자동차 제품을 선호한다는 연구 결과가 나왔다.

한충민 한양대 경영대학 교수는 1인당 국내총생산(GDP)이 낮은 국가일수록, 소비자 나이가 많을수록 삼성전자와 현대자동차 제품에 호의적이라고 7일 밝혔다. 한 교수는 ‘한국 제품의 해외 이미지 결정요인’ 보고서를 한국국제경영학회에서 발간하는 국제경영연구 최신호에 게재했다. 한 교수는 28개 국가의 남녀 소비자 5400명을 대상으로 설문조사해 삼성전자와 현대자동차 제품에 대한 이미지를 분석했다.

한 교수는 나이가 많은 소비자가 삼성전자와 현대자동차 제품을 선호하는 이유를 두 회사 제품은 중간 가격대가 많기 때문이라고 설명했다. 한국 제품은 감성적·경험적 가치가 상대적으로 낮아 젊은층 사이에서 큰 인기를 끌기 어려울 수 있다고 지적했다. 자민족주의, 성별, 지리·문화적 거리는 두 회사 제품 이미지에 별다른 영향을 주지 않았다. 세계무대에서 시장지배적인 제품으로 인식되지 않고 있기 때문이다.

한편 두 회사가 한국 기업이라는 사실을 아느냐는 질문에는 61.4%(삼성전자), 64.5%(현대자동차)가 알고 있다고 답했다.

김찬희 기자 chkim@kmib.co.kr



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