아이돌그룹 ‘있지’가 20일 서울 여의도 페어몬트 앰배서더호텔에 나타났다. 있지가 노래 ‘언터처블’과 ‘워너비’에 맞춰 춤을 추자 세계 각국에서 모여든 70여명의 인플루언서가 객석에서 환호성을 질렀다. 콘서트 같았지만 이 행사는 코카콜라의 ‘케이팝맛’ 신제품 출시 간담회였다. 가수 박진영도 프로듀서로서 함께했다.
코카콜라는 이 자리에서 케이팝에 영감을 받아 만든 ‘코카-콜라 제로 한류’를 36개국에 출시한다고 발표했다. 제품 포장에는 코카콜라 로고가 한국어로 들어갔다. 코카콜라가 포장에 영어가 아닌 다른 언어를 쓰기는 처음이다. 한국 팬들이 좋아하는 것은 전세계 팬들이 좋아한다는 판단 하에, 제품의 모든 면면을 한국의 케이팝 팬들에게 헌정한다는 마음으로 만들었다고 한다. 음료의 맛, 포장 색깔, 로고 위치까지 신경썼다.
맛의 이름은 ‘상큼한 최애맛(Fruity Fantasy)’. 실제로는 복숭아향을 첨가한 제로콜라지만 이름만으로는 그 맛을 가늠할 수 없도록 의도했다. 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터인 오아나 블라드는 “케이팝 팬들이 자신들의 방식으로 맛에 대해 얘기해주길 바랐다”며 “기존의 코카콜라 85%에 새로운 맛 15%를 더해 한국의 문화를 맛으로 구현했다”고 설명했다.
미국 프랑스 일본 등 케이팝이 선풍적인 인기를 끌고 있는 주요 국가에서 대부분 판매한다. 이 콜라는 케이팝 팬들이 아티스트에게 빠지게 될 때의 특별한 감정을 음료로 풀어냈다. 케이팝을 등에 업고 전세계 소비자를 끌어들이기 위한 시도다.
코카콜라는 케이팝을 통해 전세계 소비자와 교류하고 ‘리얼매직’을 실현할 수 있다고 강조했다. 리얼매직은 사람과 사람이 함께할 때 마법이 일어난다는 의미의 코카콜라 슬로건이다. 한국과 일본의 코카-콜라 브랜드 마케팅을 담당하는 권정현 상무는 “전세계 케이팝 팬들은 팬덤에 속하기 위해 생경한 한글을 배우고 팬클럽의 이름으로 봉사활동을 하는 등 독보적인 열정을 보여주고 있다”며 “마법을 찾아다니는 코카콜라와 마법 같은 문화를 만들어내는 케이팝 팬덤 사이에 접점을 발견했다”고 했다.
JYP엔터테인먼트와 함께 만든 노래와 뮤직비디오도 공개했다. 케이팝 팬들이 이들의 무대를 즐길 수 있도록 오는 6월 열리는 케이팝 콘서트도 후원할 계획이다. 이 자리에 참석한 박 대표는 “케이팝은 록, 힙합 등과 다르게 음악의 장르가 아니라 아티스트와 팬의 관계를 의미한다”며 “이제는 케이팝이 완전히 다른 차원의 산업으로 발전해가고 있다”고 말했다.
구정하 기자 goo@kmib.co.kr
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