“제품에 예술을 입히다”… 유통업계, 아트마케팅 활발

유명 디자이너, 일러스트 작품, 제품 디자인에 접목… 소비자 눈길 ‘확’

[쿠키 건강] 디자인도 제품의 일부로 인식되면서 소비자들의 제품 선택에까지 영향을 미치자 유통업계가 예술과 제품을 접목한 제품 개발에 열을 올리고 있다.

이미 제품 디자인은 제품의 이미지 및 인지도를 높이는 판매 전략으로 즐겨 사용돼 왔지만 최근에는 단순히 디자인을 강조하는 것에서 탈피, 과감하게 예술 작품을 활용하는 사례가 늘고 있다. 이들 예술적인 제품들은 작품 자체로서도 소장 가치가 높아 패션과 트렌드를 중시하는 소비자들에게 호응을 얻고 있다.

고려은단이 최근 출시한 신개념 캔디 ‘후레시오 더 민트 녹차(FreshO The Mint Green Tea)’는 국내 신인 일러스트 작가들의 작품을 덧입힌 세련되고 고급스러운 패키지로 눈길을 모은다.

‘후레시오 더 민트 녹차’는 금속 재질의 납작한 제품 케이스에 국내 신인 예술가들의 작품을 입힘으로써 소비자들에게 상쾌한 민트도 즐기고 젊은 작가들의 작품을 하나하나 수집할 수 있는 또 다른 재미도 선사하는 등 소비자의 미각과 후각, 시각 등 오감을 만족시키는 제품이다. 손 안에 들어가는 작은 사이즈로 휴대가 간편하고 패키지 또한 고급스러워 제품을 소비한 후에도 작은 소지품을 보관하거나 장식용으로 다양하게 활용할 수 있다

맵고 알싸한 맛이 강했던 기존 제품들의 단점을 보완하고 녹차 성분을 함유해 깔끔한 맛을 더한 이 제품은 국내산 가루녹차 성분을 함유, 우리나라 현대 여성의 입맛과 젊은 세대의 감각에 100% 맞춘 자연의 상쾌함을 담은 신개념 캔디다.

은은하게 퍼지는 멘톨 및 녹차향이 입안의 텁텁함과 구취를 제거해주고 입안의 청량감을 유지시켜줘 식사 및 흡연 후, 상담 전 후 에티켓용, 수험생·운전자의 졸음방지용 등으로 활용이 가능하다. 방부제, 인공색소가 없으며 1정(0.8g) 칼로리가 3.1㎉에 불과, 건강을 생각하는 소비자, 다이어트 하는 여성들도 부담 없이 즐길 수 있다.

고려은단 관계자는 “감각 있는 신진작가들의 작품을 홍보하는 기회의 장을 제공하고 동시에 소비자들과 예술적인 감성을 공유하기 위해 제품 케이스에 문화적인 컨텐츠를 활용하게 됐다”며 “아름답고 고급스러운 제품 패키지로 인해 특히 여성들의 반응이 뜨겁다”고 말했다.

화장품 브랜드 메이크업 포에버는 올 봄 최고의 유행 트렌드로 떠오른 보헤미안 룩을 완성시켜 줄 봄 시즌 한정판 `라 보헴(LA BOHEME)` 컬렉션을 출시하면서 예술적인 접목을 시도했다.

라 보헴 컬렉션은 메이크업 포에버의 창시자이자 크리에이티브 디렉터인 다니산츠가 자신의 어릴 적 사진에서 영감을 얻어 탄생했다. 70년대를 풍미했던 자유롭고 로맨틱한 보헤미안 감성이 가득 묻어나는 특별한 패키지로 소장 가치를 높였다. 팔레트 패키지는 메이크업 포에버의 크리에이티브 디렉터인 다니산츠가 빈티지 패브릭에서 영감을 받아 특별히 제작해 예술적 감성이 물씬 풍긴다.

이와 함께 선보이는 `루즈 아티스트 내츄럴 라 보헴` 립스틱은 피치베이지와 레드코랄 색상으로 사랑스러운 입술을 만들어준다. 라이트 모브 색상과 오렌지 색상의 라 보헴 모티브 문양이 어우러진 립스틱 패키지가 특징이다.

갤러리아백화점도 임진년 새해를 맞아 쇼핑백과 카드를 프랑스의 유명 일러스트레이터 ‘아이작제노(IZAK ZOENOU)’가 디자인 한 것으로 전면 교체했다.

갤러리아는 지난 2007년 C.I(Corporate identity)나 B.I(Brand identity) 중심의 디자인 일색이었던 쇼핑백과 카드에 세계적인 예술작가와 협업한 디자인을 국내 백화점 업계 최초로 적용하며 동업계화 차별화를 시도해 호평을 받은 바 있다.

이번에 새롭게 선보이는 쇼핑백과 카드는 ‘2세대 디자인’으로 회화적이며 색채의 스타일리시함과 캐릭터의 위트가 더해져 세련됨을 강조했다. 조르디라반다에 의한 1세대 디자인과 다른 역동성과 패션 아이템으로서의 디자인적 기능이 더욱 강조됐다는 것이 회사측 설명.

가전제품에도 디자인적인 요소를 가미한 제품들이 잇따라 출시되고 있다.

국내 정수기업계 최초로 아트마케팅을 펼친 한우물정수기도 최근 김병칠 화백의 작품을 입힌 ‘관조의눈’ 시리즈 제2탄인 ‘HAN-CH1000(관조의눈1010)’ 신제품을 선보였다.

‘HAN-CH1000’은 한우물이 아트 마케팅을 접목해 출시한 2번째 제품으로 전해 약알칼리수 생성장치와 냉·온수 기능이 합쳐진 일체형. 제품 외관에 김병칠 화백의 작품 ‘관조의눈1010’이 도안돼 제품의 품격을 한층 높였다.

회사측은 한우물의 맑고 순수한 이미지에 김 화백의 작품 정신이 더해져 더욱 격조 높은 제품으로 탄생된 신 모델들이 소비자들의 눈길을 사로잡을 것으로 기대하고 있다. 국민일보 쿠키뉴스 박주호 기자 epi0212@kmib.co.kr


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