[300자 읽기] 명성 경영 전략

미국의 PR 전문가들이 쓴 기업 명성 관리법. 명성이나 평판, 이미지 등을 ‘명성자본’으로 개념화하면서 혁신성, 실적, 품질, 사회적 책임 등 명성에 영향을 미치는 요소들을 정의한다. 또 명성 관리를 위해 언론, 소셜미디어, 사내 커뮤니케이션을 어떻게 활용해야 하는지 알려준다. 책 말미에는 한국 정부와 기업의 명성 관리 실태를 진단하는 역자들의 좌담이 수록됐다.



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