중국 쇼핑 플랫폼 알리익스프레스가 한국 상품을 대상으로 10억원어치 랜덤 쿠폰을 제공하는 행사를 진행하자 첫날 17만명이 넘게 몰려 조기 종료됐다.
22일 업계에 따르면 알리익스프레스는 지난 18일부터 한국 상품 전문관인 케이베뉴(K-venue)에서 1000억원 상당의 쇼핑 보조금을 지원하는 ‘1천억 페스타’를 시작했다. 같은 날부터 오는 27일까지 10억원 상당의 케이베뉴 전용 쿠폰을 제공하는 ‘10억 팡팡 프로모션’도 마련했다고 홍보했다.
‘10억 팡팡 프로모션’은 화면에 나타난 볼을 터치하면 무작위로 1350원, 1만원, 10만원, 30만원, 100만원 등 한국 상품에 쓸 수 있는 크레딧 쿠폰을 제공하는 방식이다. 회원 ID당 1회 시도할 수 있고 모든 참가자에게 쿠폰이 제공됐다.
알리익스프레스는 “참여만 하면 쿠폰을 받을 수 있다는 점에서 예상을 뛰어넘는 참가자가 몰리면서 준비한 쿠폰 17만7000여장이 행사 첫날인 18일 모두 동이 났다”고 설명했다.
온라인 커뮤니티에는 실제 100만원 쿠폰을 받았다는 인증 사진이 잇달아 게시됐다. 100만원 쿠폰에 당첨돼 36만원 상당 에어팟 2개와 30만원 상당 삼성전자 스마트 모니터를 2만여원만 주고 구매했다는 인증 글도 올라왔다. 한 중고 거래 사이트에는 당첨된 100만원 쿠폰을 80만원에 되판다는 글이 게재되기도 했다.
아울러 알리익스프레스는 ‘1천억 페스타’ 기간 매일 오전 10시와 오후 10시 두차례 타임딜을 통해 계란, 바나나, 망고, 딸기, 한우 등 한국산 신선식품을 1000원에 판매해 10초 미만에 완판 행진을 이어가고 있다.
이런 알리익스프레스의 중국식 물량 공세 마케팅에 국내 이커머스 업계는 비상이다. 알리익스프레스에서 파는 중국산 제품은 저품질과 배송 지연 등의 논란에 늘 휩싸였으나 현재 케이베뉴에서 오픈마켓 방식으로 판매하는 한국 제품은 국내 온라인 쇼핑몰에서 판매하는 것과 다르지 않아서다.
업계 관계자는 “100만원짜리 할인 쿠폰을 진짜 뿌렸다는 점에 고객들도 놀랐을 것”이라며 “앞으로 최저가, 프로모션·이벤트 경쟁이 훨씬 치열해질 것으로 보인다”고 전했다.
권남영 기자 kwonny@kmib.co.kr
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