롯데홈쇼핑이 특집전을 통해 봄·여름(SS) 트렌드에 맞춘 신상품을 선보인다.
롯데홈쇼핑은 오는 20일부터 다음 달 3일까지 ‘패션 이즈 롯데(Fashion is Lotte)’ 특집전을 열고 LBL·바이브리짓·조르쥬레쉬 등 단독 패션 브랜드의 봄·여름 신상품을 론칭한다고 19일 밝혔다.
롯데홈쇼핑은 올해 봄·여름 패션 방향성을 본질에 집중한 미니멀리즘 패션 ‘미니멀룩’으로 설정했다. 고급 소재, 절제된 세련미, 차분한 색채를 기반으로 다양한 신상품을 선보이며 패션 채널로서 입지를 강화한다는 계획이다.
플라워 패턴을 적용한 가디건, 삼성패션연구소에서 선정한 올해의 컬러 ‘블루’를 활용한 니트 등 최신 트렌드를 반영한 아이템을 공개한다. 롯데홈쇼핑이 최근 3년간 봄·여름 시즌 고객의 쇼핑 패턴을 빅데이터로 분석한 결과 2월 20일 전후로 봄 패션 신상품 주문이 급증하는 것으로 나타났다.
특집전은 멀티채널 전략에 맞춰 TV, 라이브커머스, SNS 등 채널별 소비자 특성에 맞는 브랜드로 구성했다. 행사기간 중 구매횟수와 금액에 따라 최대 15% 적립금을 지급하고, 구매고객 중 추첨을 통해 명품브랜드 ‘프라다’와 ‘미우미우’의 가방을 증정하는 등 혜택도 제공한다.
론칭 2년차를 맞은 ‘바이브리짓’은 이번 시즌 롯데홈쇼핑이 가장 심혈을 기울인 브랜드이다. 배우 진기주를 신규 모델로 발탁했다. ‘믹스 앤 매치 페미닌 캐주얼’을 콘셉트로 오피스룩과 평상복으로 모두 활용 가능한 풀코디 아이템을 선보인다.
지난달 30일 프리론칭에서 레이스 포인트 니트 등 신상품 2종을 판매한 결과 주문 건수 1만5000건, 주문액 11억 원을 달성했다. 오는 24일 ‘엘쇼(L.SHOW)’에서 짧은 기장에 메탈버튼으로 포인트를 준 ‘세미 크롭 셔츠’, 지난해 인기 아이템을 올 봄 트렌드에 맞게 리뉴얼한 자수 포인트 니트 재킷을 판매한다.
최고급 소재를 적용한 ‘올드머니룩’ 대표 브랜드 ‘LBL’은 실크, 텐셀 등 천연 소재를 활용한 라인업을 확대했다. 이번 행사에서 실크와 캐시미어만을 활용한 ‘베스트 가디건’과 ‘하프슬리브 니트’를 선보인다. 지난 12일 프리론칭에서 좋은 반응을 얻으며 20억원 이상의 주문금액을 기록했다.
롯데홈쇼핑 최초의 단독 브랜드 ‘조르쥬레쉬’는 21일부터 ‘플리츠 트렌치 코트’, ‘오가닉 코튼 라운드 니트’ 등 간절기 필수 아이템을 론칭한다.
차별화된 감성을 전하는 디자이너 브랜드들도 신상품을 선보인다. ‘폴앤조’는 21일 골드버튼 포인트의 ‘니트 재킷’을 선보인다. 브랜드 특유의 로맨틱 감성을 선보이는 ‘안나수이’는 22일 플라워 패턴을 활용한 트위드 가디건, 스커트 등 ‘플라워룩’을 소개한다.
3040세대 소비자 비중이 높은 ‘데렉 램 10 크로스비’는 21일 모바일TV ‘엘라이브’에서 ‘데님 라이크 후드 재킷’을 시작으로 24일 ‘엘쇼’에서 자수 로고 포인트의 ‘슬리브리스 탑’, 27일 소매 부분의 시스루로 여성스러움을 강조한 ‘슬리브 니트’을 론칭한다.
김지연 롯데홈쇼핑 패션부문장은 “본격적인 봄 시즌을 앞두고 최신 트렌드를 반영한 단독 패션 브랜드의 신상품을 연이어 론칭한다”며 “세련된 미니멀룩부터 화려한 플라워룩까지 다양한 상품을 판매 채널별 특성에 맞게 선보여 트렌드를 선도하는 패션 전문 채널로서 입지를 강화할 계획”이라고 말했다.
김성훈 기자 hunhun@kmib.co.kr
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