문화체육관광부와 한국관광공사는 객관적인 대한민국 축제 진단 및 지방자치단체 축제산업 육성지원을 위해 국내 최초로 빅데이터를 활용한 ‘2022년 문화관광축제 빅데이터 분석’ 결과를 7일 발표했다.
분석 결과에 따르면 2022년에 개최된 21개 문화관광축제의 총 방문객 수는 코로나19 이전(2019년) 대비 19.7% 증가했으며, 축제 기간 방문객 일평균 소비액은 23.5% 늘어났다. 방문객 특성은 연령별로는 50대 방문객이 가장 많은 것으로 나타났으며 남성 방문 비중이 여성보다 6.8%포인트 높았다.
지역축제 개최가 지역경제에 미치는 영향을 살펴보면 21개 축제의 총 경제 파급 효과액은 1768억~1820억 원 수준으로, 취업유발효과는 약 258명, 고용유발효과는 약 157명로 산출됐다. 또 1개 축제의 평균 파급효과는 85억 원, 취업유발 12명, 고용유발 7명 수준으로 분석됐다.
한편 관광공사의 이번 분석은 코로나19로 인해 3년 만에 정상궤도에 오른 축제산업의 현황 진단 및 지역축제 육성전략 수립을 위한 객관적 통계 부재를 극복하는 계기가 됐다고 평가된다. 또한 축제 참가자의 선호 콘텐츠, 편의시설 등에 대한 분석도 제공돼 축제 개최 담당자들이 방문객 유치를 늘리고 방문객의 축제 만족도를 높일 수 있는 방안을 마련하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.
문화관광축제 빅데이터 분석 결과는 관광공사 ‘한국관광 데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)’에서 확인할 수 있다.
박대영 지역관광콘텐츠팀장은 “2023년에는 빅데이터 분석을 문화관광축제 전체로 확대하고 분석모델 개선을 지속 추진할 예정”이라며 “이와 함께 지자체 축제담당자 대상 빅데이터 활용교육 실시로 지역축제산업 발전에 보탬이 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
남호철 여행선임기자 hcnam@kmib.co.kr
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