내년 국내관광의 핵심은 ‘해빗-어스(H.A.B.I.T-U.S.)’가 될 전망이다. 코로나19 이후 변해버린 일상 속에서 ‘현재’와 ‘나’의 행복에 초점을 맞춘 개인이 여행을 통해 자신의 취향을 경험하고 기록한다는 의미다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 최근 3년 간 빅데이터(소셜, 이동, 교통, 소비) 및 전문가 심층인터뷰, 여행소비자 설문을 기반으로 한 ‘2022 국내관광 트렌드’를 14일 발표했다.
이번 분석을 통해 코로나19 장기화로 인한 전년도 관광트렌드의 기조가 지속적으로 유지되는 가운데 코로나19가 바꾼 ‘개인화’ ‘파편화’ 등 삶의 태도가 여행 행태에 영향을 미치며 ‘여행 취향의 다양화’ ‘여행 거리의 확장’ ‘즉흥여행’ ‘여행루틴’ 등 개인의 취향을 경험하고 기록하는 형태로 자리 잡은 것으로 파악됐다.
한국관광공사의 2021년 관광트렌드는 코로나19로 인한 불안감과 새로운 여행콘텐츠에 대한 수요가 동시에 존재하는 B.E.T.W.E.E.N(‘불안’과 ‘기대’ 사이)이었다.
2022년도 국내관광 트렌드로 제시된 ‘해빗-어스(H.A.B.I.T.-.U.S.)’는 취향이나 습관처럼 ‘스스로를 정의하는 근본적이고 내재적인 태도’를 뜻하는 아비투스(Habitus)에서 차용한 것이다. 개별화·다양화(Hashtags), 누구와 함께라도(Anyone), 경계를 넘어(Beyond Boundary), 즉흥여행(In a Wink), 나를 위로하고 치유하는(Therapy), 일상이 된 비일상(Usual Unusual), 나의 특별한 순간(Special me)까지 7개 키워드로 요약된다.
개별화·다양화(Hashtags) : 뚜렷한 격차, 개별화되고 다양해진 여행 취향
소비자마다 여행기간, 숙소 등 선호하는 여행 행태에 뚜렷한 차이가 나타났으며 관심활동의 격차도 커졌다. 일례로 ‘당일치기’ 여행과 ‘한달살기(워케이션·스터디케이션 등)’ 여행의 월평균 소셜데이터 언급량을 보면 코로나19 초기인 2020년 1월~2021년 1월보다 2021년 2~9월에 각각 14%, 16% 증가했다. 숙소 유형 역시 개인 공간 확보를 위한 ‘독채펜션’과 고급화를 추구하는 ‘고급 호텔(호캉스)’ ‘감성숙소(풀빌라 등)’ 등 다양한 유형에 대한 선호가 나타났다.
누구와 함께라도(Anyone) : 누구와 함께라도 행복한 여행
키즈여행, 반려동물여행, 혼자여행에 대한 언급량이 전년대비 상승하며 동반자 형태가 다양해지고 이에 따라 다른 선호콘텐츠가 도출됐다. 키즈여행 콘텐츠는 ‘캠핑’ ‘계곡’ 등 자연친화적 장소를 선호하며, 반려동물 동반여행 시 ‘(전용)놀이터’ ‘애견카페’ 등과 반려동물과의 추억을 기록할 수 있는 ‘사진촬영’에 대한 관심이 증가했다. 혼자여행인 경우엔 ‘풍경감상’과 ‘드라이브’ 여행에 대한 관심이 증가한 것으로 나타났다.
경계를 넘어(Beyond Boundary) : 여행경계, 정해진 틀을 넘어서
통신데이터 분석 결과 2021년 2월 이후 전체 기초지방자치단체 96.8%(242개)에서 시군구 기준 거주지 내 이동과 밖으로의 이동이 전년대비 모두 증가한 것으로 확인됐다. 아울러 거주지 밖 이동의 경우, 근거리와 함께 장거리로의 이동량이 전년대비 증가한 추세가 전국 권역에서 관찰됐다. 코로나19 이후 위축됐던 이동범위가 보다 확대되며, 향후 관광이동이 더욱 활발해질 것으로 전망되고 있다.
즉흥여행(In a Wink) : 미리 계획을 세우지 않아도 떠나고 싶을 때 바로
불확실하고 빠르게 급변하는 상황 속에서 ‘단기로’ ‘자주’ 가는 여행이 일상으로 자리 잡았고, ‘급여행’ ‘즉흥여행’이 하나의 트렌드가 됐다. 즉흥여행(급여행)에 대한 소셜데이터 월평균 언급량은 2021년 2~9월이 코로나19 초기인 2020년 1월~2021년 1월과 대비해 20.3% 증가했으며, 즉흥여행과 관련해 ‘산책’ ‘계곡’ ‘시장’ 등의 관련어 언급량이 전년대비 증가하는 추세를 보였다.
위로와 치유(Therapy) : 나를 위로하고 치유하는 여행
코로나19로 인해 지친 일상 속 ‘나’를 챙기는 행위의 중요성을 인식함에 따라 지역·자연 속의 경험을 통해 나를 위로하고 치유하고자 하는 여행 행태가 나타나고 있다. 전년과 같이 2021년도에도 자연관광지 내비게이션 검색 건수는 지속적으로 증가했으며(전년대비 자연관광지 4% 증가, 캠핑장 27% 증가), 도보여행(등산), 캠핑(차박), 힐링여행(불멍, 바다멍, 물멍), 지역친화(워케이션, 살아보기) 등의 연관어가 인기를 끌고 있다.
일상이 된 비일상(Usual Unusual) : 코로나19 이후 등장한 대체여행 트렌드 지속
‘랜선여행’ ‘온라인 전시관람’ 등 코로나19 이후 등장한 디지털 기술 관련 여행 트렌드가 지속적으로 인기를 끌고 있다. 소셜데이터에서 ‘랜선여행’에 대한 긍정 반응은 코로나19 초반(2020년 1월~2021년 1월)과 그 이후(2021년 2~9월)를 비교했을 때 7%로 증가했다. 여행업계 전문가는 랜선여행이 여행정보 수집의 원천, 간접체험 기회, 직접여행의 동기로서 작용할 수 있다고 언급했다. 또한 ‘온라인 전시관람’은 디지털 기술과 융합돼 체험형 콘텐츠로 진화하며 그 자체로서의 즐길 거리를 제공하는 추세이다.
특별한 나 (Special me) : ‘나의 특별한 순간’을 만드는 여행 기록
여행의 의미가 공간 이동뿐 아니라 개인의 기호 및 취향을 경험하고 자신의 경험을 ‘기록’하여 공유하는 행위로 확대됐다. 이와 관련해 ‘체험관광(골프 등)’ ‘여행기록(사진 등)’ ‘전시관람(미술관 등)’ ‘서점방문(책방 등)’ 등의 여행과의 연관 언급량이 크게 증가했다. 따라서 향후 개인의 평소 취미생활과 연결된 여행활동에 대한 관심이 늘어날 것으로 전망된다.
정선희 관광공사 관광컨설팅팀장은 “2022년 관광트렌드 전망은 다양한 빅데이터와 스몰데이터의 융합분석을 통해 소셜미디어 상의 데이터 변화와 관광객들의 실제 이동패턴, 전문가 및 소비자 의견을 다각적으로 분석함으로써 여행에 대한 사람들의 심리 변화와 실제 여행행태의 변화를 종합적으로 파악할 수 있었다는 점에서 의미가 있다”며 “분석 결과를 바탕으로 관광산업계가 데이터 기반의 사업을 추진할 수 있도록 한국관광데이터랩을 통한 대내외 공유에도 힘쓸 것”이라고 말했다.
남호철 여행선임기자 hcnam@kmib.co.kr
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