미국프로농구(NBA) LA레이커스 유니폼 왼쪽 어깨에 ‘CJ 비비고’ 로고가 들어간다. CJ제일제당이 LA레이커스 최초의 글로벌 파트너가 되면서다.
CJ제일제당은 LA레이커스와 글로벌 마케팅 파트너십을 맺었다고 22일 밝혔다. 이로써 비비고 브랜드를 LA레이커스 팀 유니폼과 홈구장인 스테이플스 센터 등에 지속적으로 노출할 수 있게 됐다. LA레이커스의 다양한 자산을 활용한 마케팅 활동 또한 세계 곳곳에서 펼칠 수 있다.
LA레이커스는 후원사 선정에 까다롭기로 유명하다. 다른 NBA팀들이 평균 100개 이상의 후원사를 보유한 것과 달리 LA레이커스는 현재 30여개 기업과 파트너십을 맺고 있다.
CJ제일제당에 따르면 이번 파트너십은 LA레이커스 제안으로 진행됐다. 팀 해리스 LA레이커스 대표는 “CJ의 ‘글로벌 넘버원 라이프스타일 컴퍼니’ 비전과 해외 스포츠마케팅 활동에 깊은 감명을 받아 제안하게 됐다”고 했다.
비비고 브랜드로 글로벌 시장에서 몸집을 키워가고 있는 CJ제일제당에도 기회가 될 것으로 보인다. LA레이커스는 북미뿐 아니라 아시아, 유럽, 중동, 남미에서 글로벌 팬덤을 보유하고 있다. 이 가운데 중국 팬이 1억2000만명으로 가장 큰 비중을 차지한다. 팬의 70%가 MZ세대(1980~2000년대생)로 주목도 또한 높다.
CJ제일제당은 미국에서 만두 시장점유율 40%를 넘어서며 압도적 1위를 차지하고 있다. 지난 2분기 유럽과 아시아 매출도 전년 동기 대비 22% 올랐다. 경욱호 CJ제일제당 마케팅실 부사장은 “LA레이커스와의 파트너십은 비비고가 세계적인 식품 브랜드로 도약하기 위한 중요한 계기가 될 것”이라고 말했다.
문수정 기자 thursday@kmib.co.kr
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