한국관광공사는 5월부터 미국과 유럽, 호주 등 해외 관광객들의 한국에 대한 관심을 끌기 위한 ‘K-박스마케팅’을 전개한다고 21일 밝혔다.
K-박스마케팅은 유럽과 미국 등에서 인기를 모으고 있는 ‘박스 개봉(unboxing)’ 캠페인을 활용한 것이다. 코로나19 여파로 해외 이동이 제한되는 상황에서 택배와 디지털 채널이 동원되는 신개념 비대면 마케팅이다.
관광공사는 지난해 파리지사에서 처음 K-뷰티를 소재로 시도한 박스마케팅을 토대로 올해 ‘Unbox your Korea’라는 슬로건 아래 영화, 음식, 전통놀이 등 현지에서 인기를 끄는 한국 관련 콘텐츠를 소재로 국가별 다양한 테마의 K-박스마케팅을 준비해 왔다.
미국에서는 배우 윤여정 씨가 출연한 영화 ‘미나리’가 곧 있을 오스카상의 유력한 후보가 됨에 따라 한국영화를 활용한 K-박스마케팅이 5월부터 본격 펼쳐진다. 관광공사 LA지사는 3만 명 이상의 구독자를 보유한 현지의 유력 스낵박스 업체(Munch Addict)와 협업해 5월 5일부터 온라인 이벤트를 개시한다.
5월 22일엔 로스앤젤레스 인근 파라마운트 드라이브인 극장에서 미나리 영화 상영회를 열며, 행사 참가자들에게 K-영화박스를 전달할 예정이다. K-영화박스엔 영화 ‘기생충’ 블루레이 DVD, 미나리 레시피 가이드북, 넷플릭스 가이드북, 한국관광 안내서, 허니버터칩, 짜파구리 컵누들, 홍삼파우치, 오미자 음료 등 한국 스낵제품으로 구성된다.
최근 유튜브 주요 콘텐츠로 뜨고 있는 언박싱 마케팅도 병행한다. 공사는 미국 유명 영화비평가인 플릭 픽(The Flick Pick, 구독자 30만 명), 카스텐 런퀴스트(Karsten Runquist, 구독자 50만 명)가 참여하는 K-영화박스 언박싱 이벤트를 준비했다. 이를 헐리우드 리포터, LA타임즈 등 현지 주요 매체에 적극 홍보할 계획이다.
프랑스에서는 가족들의 집콕생활에 착안한 ‘K-놀이박스’ 출시를 앞두고 있다. 프랑스 놀이박스 제작업체인 앙브와이야쥬(EnVoyaJeux)와의 협업으로 진행하며, 한글게임, 윷놀이, 매듭 만들기 등 한국 전통놀이를 주제로 한 보드게임들이 들어 있다. 놀이박스는 ‘한국문화 탐구박스’로 제작되며, 인터넷과 서점 등에서 판매를 개시하는 시점에서 SNS 이벤트도 함께 실시할 예정이다.
러시아의 박스마케팅은 강릉, 부산, 안동 등 관광거점도시 홍보에 초점을 맞춘다. 회원수 250만 명을 보유한 러시아 최대 전자상거래 온라인쇼핑몰 오존(OZON)과 협업해 오존의 여행 사이트에 랜딩페이지를 제작, 별도 인스타그램 스토리기능 필터를 활용한 증강현실(AR) 이벤트가 진행된다. 이벤트 참가자에게 K-박스가 제공된다.
호주에서는 지난 3월 호주 전 국가대표 스키선수인 리디아 라실라가 출연해 언박싱 이벤트가 이뤄졌다. 여행용 캐리어, 한국식품, 태극선 부채, 한국관광 AR스티커, 한국관광 가이드북 등의 콘텐츠를 소개했다. 캐나다, 영국, 독일에서도 한국 전통음식 소개, 사찰음식 라이브 클래스 등 다양한 소재를 활용한 K-박스 이벤트가 상반기 중 준비되고 있다.
김종숙 관광공사 구미대양주팀장은 “원거리 시장인 미국과 유럽, 호주에서 한국 관련 다양한 콘텐츠를 활용해 코로나19 이후 한국관광에 대한 의욕을 고취하기 위한 사업이 K-박스마케팅”이라고 설명했다.
남호철 여행선임기자 hcnam@kmib.co.kr
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