프리미엄 자연주의 스킨케어 궁중비책이 자연유래 성분을 현대 과학으로 재해석한 브랜드 스토리를 담은 TV 광고를 유튜브채널과 tvN 등 케이블 채널 등에 방영한다.
광고는 조선 왕실의 고귀한 왕손에게만 허락됐던 궁중의 비밀 레시피에서 궁중비책이 해답을 찾았다는 나레이션으로 시작한다. 궁중비책이라는 브랜드명에 대한 배경 설명이다. 과거를 지나 현대의 연구소로 화면이 전환되며 선조의 지혜를 우리 아이 피부에 맞게끔 현대과학으로 재해석했다는 내용과 함께 순하고 믿을 수 있는 원료를 사용했음을 전달한다.
이어 궁중비책 ‘모이스처 크림’이 화면에 등장하며 엄마의 손이 아이에게 제품을 발라준다. 우리 아이의 평생 피부 건강을 지켜주는 ‘우리 아이 첫 스킨케어’라는 자막과 함께 궁중비책의 ‘샴푸&바스’, ‘모이스처 로션’, ‘모이스처 크림’으로 영상이 마무리 된다.
‘궁중비책 샴푸&바스’는 신생아부터 3세까지의 아기들을 위한 저자극 샴푸 겸용 바스 제품이다. 건강한 피부의 pH와 유사한 약산성을 띠고 있어 목욕 시 피부 자극을 덜어준다. 보습 라인의 ‘모이스처 로션’과 ‘모이스처 크림’은 탄탄한 3중 보습이 48시간 지속되는 것이 특징이다. 바른 직후 6시간 동안 상승되는 보습력으로 쉽게 건조해지는 영유아 피부를 48시간 동안 촉촉하게 유지해주며, 쌀과 세라마이드 성분이 피부 장벽을 튼튼하게 보호해준다.
궁중비책의 새로운 광고는 tvN, 온스타일 등 케이블 채널과 제로투세븐 홈페이지, 궁중비책 유튜브 채널 등을 통해 만나볼 수 있다. 궁중비책의 브랜드 가치를 글로벌 고객들에게 전하고자 중국에서도 이번 TV 광고를 동시 온에어 한다. 엄마들을 사로잡은 제품력으로 입소문을 타며 궁중비책의 인기가 중국과 홍콩, 마카오·미얀마·싱가포르 등 동남아 시장으로 확대되고 있기 때문이다. 궁중비책은 홍콩 최대의 헬스&뷰티(H&B) 스토어 사사(SASA)에서 유아동 카테고리 매출 1위 브랜드로 등극한 바 있으며, 면세점 및 중국 최대 쇼핑몰 티몰에서도 매출이 급등하는 등 성장세를 이어가고 있다.
궁중비책 관계자는 “브랜드명이 가진 의미와 함께 프리미엄 자연주의 스킨케어 브랜드로서의 색을 담아 광고 영상을 제작했다”며, “우리 아이 첫 스킨케어를 위한 제품인만큼 앞으로도 계속해서 믿고 사용할 수 있는 브랜드로 거듭나겠다”고 말했다.
한편, 궁중비책은 아이들의 피부 건강을 위한 평생 피부 관리 비책으로 ‘2-스텝 체험 캠페인’을 전개중이다. 지난 10일 궁중비책의 2-스텝 제품인 샴푸&바스와 모이스처 크림, 모이스처 로션의 체험단 1004명을 선발하는 ‘2-스텝, 천사 체험 캠페인’을 성황리에 마쳤다. 이 외에도 11월 말까지 매주 금요일 알로앤루 매장을 방문하면 선착순 50명에게 ‘2-스텝’ 샘플 키트를 증정하는 등 다양한 프로모션도 진행하며 고객과의 접점을 확대하고 있다.
디지털기획팀 이세연 lovok@kmib.co.kr
GoodNews paper ⓒ 국민일보(www.kmib.co.kr), 무단전재, 수집, 재배포 및 AI학습 이용 금지
