귀여운 반전매력으로 ‘마블리’라는 별명을 얻게 된 배우 마동석이 10월 영화배우 브랜드평판 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소는 2017년 9월26일부터 2017년 10월 27일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 1억 6115만 9594개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여지표, 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정하였다. 지난 9월 영화배우 브랜드 빅데이터 1억1903만 4743개와 비교해보면 35.39% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석하였다.
2017년 10월 영화배우 브랜드평판 25위 순위는 마동석, 이종석, 공유, 문근영, 윤계상, 김수현, 이병헌, 최희서, 조진웅, 유지태, 이제훈, 송승헌, 류준열, 박성웅, 김성균, 최민식, 송중기, 박서준, 손예진, 현빈, 장동건, 송강호, 이정현, 김혜수, 김윤석 순이었다.
1위, 마동석 브랜드의 평판 지수는 1078만2613으로 분석됐다. 마동석 브랜드는 영화배우 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐음에도 단숨에 정상을 차지해 놀라움을 자아냈다.
2위는 이종석. 그의 브랜드 평판 지수는 899만6776으로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 862만0701과 비교하면 4.36% 증가했다.
3위 공유 브랜드는 872만6089로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 550만8147과 비교하면 58.42% 증가했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 10월 영화배우 브랜드평판 분석결과, 마동석 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 마동석은 영화 ‘범죄도시’로 소비자들의 소통량을 높였는데, 함께 출연한 윤계성 브랜드는 5위에 기록되었다” 라고 분석했다.
이어 “영화배우 마동석 브랜드에 대한 링크 분석에서는 ‘멋있다. 웃기다. 놀랍다’가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 ‘범죄도시, 예정화, 화장품’이 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율이 76.41%로 분석되었다”고 전했다.
김동운 객원기자
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