환경부가 제작한 저탄소 생활실천 캠페인 영상 광고가 '올해의 광고상' 금상을 수상했다. 지난 1일 서울 연세대에서 열린 ‘제24회 올해의 광고상’에서 기후변화 문제에 대한 인식을 높이기 위해 제작된 환경부 공익광고 ‘어려운 것을 하거나, 더 쉬운 것을 하거나(Think Difficult)’ 시리즈 광고가 금상을 수상했다.
‘어려운 것을 하거나, 더 쉬운 것을 하거나’는 이상기후의 주범인 온실가스에 대한 인식을 환기시키고 국민 공감대를 높이기 위한 캠페인의 일환으로 제작됐다.
이 광고는 온실가스를 줄이기 위해 실생활에서 실천이 불가능한 대안을 제시하는 유머러스한 내용을 담고 있다. 영상에는 ‘파인애플(Fineapple)’ 기업의 CEO와 마케팅 디렉터, 디자이너가 등장한다. 이들은 자신들이 내놓은 혁신적인 발명품을 매우 진지하게 소개하고 있다. 물론 이들이 개발한 발명품은 모두 허구의 물품이다.
예를 들어 온실가스의 주범으로 꼽히는 소 방귀를 모아 친환경 미래 재생 에너지로 바꿔주거나, 여성들이 신는 하이힐 밑에 머그컵을 장착해 언제 어디서나 구두에서 분리해 사용 할수 있는 카본 킬힐, 헬륨가스 10㎏, 크기 2.5m짜리 친환경 장바구니 등이다.
광고를 본 네티즌들은 재치 있는 아이템과 역발상에 “흥미롭다”는 반응을 보였다. 이 광고 영상은 페이스북 '광고의 모든 것' 페이지에서 32만 명이 '좋아요'를 누르는 등 공감을 이끌어냈다.
다음은 5편의 광고 영상이다.
1. 카본킬힐(Carbon Kill Heels)편
2. '소 방귀 고농축 에너지'편
3. ‘컬링 헬멧’ 편
4. 헬륨가스 친환경 장바구니 편
5. 해시계편
5편의 캠페인 영상은 온실가스를 위해 이렇게 실천하기 힘든 일을 하지 않고도 실생활에서 콘센트를 뽑고 대중교통을 이용하는 작은 행동 하나로 지구를 살릴수 있다는 메시지를 담고 있다.
심사위원들은 "독창적인 발상과 반전을 통해 생활 속에서 온실가스를 줄이는 생활습관을 유도한 공익광고의 새로운 도전"이라고 평가했다.
환경부는 지난해 11월 광고시청 전후의 인식변화 설문조사를 실시했다. 광고 시청 이후 기후변화에 대한 인식이 51.5%에서 66.7%로 높아졌으며 기후변화에 대응하기 위해 시급한 과제는 '국민 저탄소 생활'이라는 응답도 42.6%에서 61.7%로 향상된 것으로 나타났다.
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박효진 기자 imhere@kmib.co.kr
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