오리온 고래밥, 더블 메가 브랜드 등극

오리온은 고래밥의 2015년 글로벌 매출액이 2140억원을 달성했다고 23일 밝혔다. 1년간 약 4억 2000만개가 판매된 것으로, 이를 한 줄로 늘어놓으면 지구 한 바퀴 반을 돌고도 남는 양이다.

고래밥은 2014년 글로벌 매출액 1860억원을 올려 ‘메가브랜드가 된 지 11년 만에 2000억원을 돌파 했다. 2008년 초코파이, 2013년 오!감자, 예감에 이어 4번 째 더블 메가 브랜드로 자리매김 했다. 더블 메가 브랜드란 연 매출액이 2000억원이 넘는 제품을 지칭한다.

1984년 출시된 고래밥은 9가지 바다 동물 캐릭터로 만든 대표적 ‘펀 콘셉트(fun concept)’ 과자. 아이들은 물론 온 가족이 함께 즐길 수 있는 국민과자로 30년 넘게 사랑 받고 있다.

2000년대 중반부터 중국 베트남 등 해외 시장에도 진출하면서 글로벌 소비자의 입맛을 사로잡는 데 성공했다.

오리온측은 고래밥이 해외 시장에서 성공할 수 있었던 요인으로 철저한 현지화 전략. 장기간에 걸친 시장 분석과 소비자 조사를 통해 국내에 없는 새로운 맛을 선보인 점을 꼽았다. 특히 토마토맛, 해조류맛, BBQ맛 등은 현지 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다. 지난해 7월에는 중국 시장에서 증가하고 있는 달콤 계열 스낵의 수요에 맞춰 ‘고래밥 허니밀크’를 한국과 중국에서 동시 출시하기도 했다.

최근 국내에서는 소비자의 목소리를 적극 반영해 나트륨 함량은 30% 낮추고 제품의 양을 17.6% 늘렸다. 이와 함께 종이접기 전문가 김영만씨와 공동 개발한 한정판 페이퍼 토이를 패키지에 선보여 어린이들뿐 아니라 2030세대에게도 좋은 반응을 얻었다.

오리온 관계자는 “고래밥 특유의 ‘펀 콘셉트’를 바탕으로 국가별 맞춤형 전략을 실행한 것이 주효했다”며 “오리온만의 제품 개발 노하우와 차별화된 마케팅 활동을 통해 지속적으로 글로벌 히트 상품을 만들어 낼 것”이라고 말했다.



김혜림 선임기자 mskim@kmib.co.kr


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