물고물리는 감자칩 시장, 새로운 강자 등장

우리나라 과자업계는 요즘 감자칩이 꽉 잡고 있다. 광풍을 일으킨 ‘허니버터칩’에 ‘수미칩 허니머스타드’가 도전해 판정승을 거뒀다. 하지만 허니머스타드의 영광은 그리 오래 갈 것 같지 않다. ‘허니통통’이란 새강자가 등장했기 때문이다.

해태제과는 허니통통 출시 1주일(5일~11일) 만에 초도 물량 5만4000박스가 완판됐다고 14일 밝혔다. ‘허니통통’은 ‘자가비 허니마일드’와 함께 허니버터칩의 품귀현상 해소와 경쟁사 미투제품에 대응하기 위해 해태제과가 지난 5일 출시한 감자스낵 제품이다. 허니버터칩의 맛과 향을 더욱 진하게 느낄 수 있는 것이 특징이다.

이 기간 매출은 13억원. 히트제품의 기준인 월 매출 10억 원을 불과 1주일 만에 가볍게 넘어섰다. 출시 10일 만에 10억 원의 매출을 올리면서 허니버터칩을 가볍게 따돌린 농심의 ‘수미칩 허니머스타드’와 비교해도 거의 2배 가까이 높은 판매실적이다.

판매현장 분위기도 허니버터칩 열풍과 흡사하다. 지난 5일부터 유통점에 입점되기 시작한 뒤 매대에 진열되기 무섭게 즉시 품절되는 ‘허니버터칩 품귀현상’이 그대로 재현되고 있다. 일부 매장에서는 허니버터칩처럼 판매량을 제한하거나 사전예약제로 판매하는 매장까지 등장했다.

허니통통은 출시와 함께 SNS에서도 ‘허니버터칩 제2탄’ ‘허니버터칩 동생’ 등의 애칭으로 불리고 있다. 최근 온라인에서 영향력을 가늠하는 새로운 척도로 주목 받고 있는 인스타그램에서 해시태그로 검색하면 13일까지 허니통통 관련 게시물만 9000건을 넘어서고 있다. 네티즌들은 SNS에 허니통통 구입 및 시식후기를 올리는 등 새로운 허니시리즈 제품에 대한 자발적인 후기와 댓글이 증가하면서 빠른 속도로 입소문이 확산되고 있다.

해태제과 김수 마케팅부장은 “허니버터칩 기술력을 바탕으로 한 허니시리즈 제품의 시장 경쟁력을 확인한 결과”라며 ”경쟁사들이 따라 올 수 없는 오리지널 제품의 차원이 다른 맛으로 감자스낵 시장을 확고하게 주도할 것”이라고 밝혔다.









김혜림 선임기자 mskim@kmib.co.kr


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