알리바바의 기적 이룬 中 하이타오족, 대륙을 공략하라

중국의 해외직구족인 하이타오족이 급속도로 증가하며 소비 시장에 지각변동을 일으키고 있다.

중국 전자상거래연구센터에 따르면 하이타오 시장의 연간 거래 규모는 지난해 767억 위안(한화 약 13조3044억원)에 달한다.

하이타오 시장은 지난 2010년 이후 매년 2배씩 큰 성장을 보이고 있다. 세계 최대 소비 시장인 중국의 이러한 움직임에 해외 기업들과 국내 기업들도 빠르게 대응하고 있다.

국내 온라인 쇼핑몰들도 영어와 중국어 버전 홈페이지를 만들고 하이타오족 공략에 나섰다. 언어나 카드 결제 등 직구 과정에서의 발생할 수 있는 불편함 해소에도 노력하고 있다.

국내 온라인 쇼핑몰들도 글로벌샵(영문·중문)을 만들고 하이타오족을 끌어들이고 있다.

쇼핑몰 관계자는 “한류 열풍으로 인해 중국으로 판매되는 역직구 수량이 매년 꾸준히 증가하고 있다”고 설명했다.

전자상거래 결제기업 페이팔(paypal)의 발표에 따르면 지난해 중국 해외직구족은 1800만명으로 규모는 352억 달러로 추산된다.

페이팔은 오는 2018년에 중국 해외직구족은 3600만명, 소비액은 1650억 달러에 이를 것이라고 전망했다.

최영경 기자 ykchoi@kmib.co.kr


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