우리그룹 계열 건강기능식품 브랜드 하루틴이 축구 국가대표 손흥민과 함께한 신규 캠페인을 공개하며 소비자와의 소통에 나섰다. 제품 기술력에 더해 기업이 추구해 온 가치와 철학을 함께 전달하겠다는 취지다.
이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘리포좀 제형 기술’이다. 리포좀 공법은 영양소를 세포막과 유사한 구조로 감싸 체내 흡수율을 높이도록 설계된 기술이다. 하루틴은 이러한 기술력을 소비자에게 보다 쉽게 전달하기 위해 손흥민을 모델로 내세웠다.
손흥민은 세계 무대에서 활약하며 한국 축구를 대표하는 선수로 자리 잡았다. 성실한 경기 태도와 긍정적인 이미지로 많은 이들에게 신뢰를 얻고 있다. 하루틴은 손흥민의 건강하고 활기찬 이미지가 브랜드가 전하려는 메시지와도 자연스럽게 맞닿아 있다고 설명했다.
하루틴을 운영하는 우리그룹 윤철주 회장은 그동안 ‘공생경영’을 기업의 중요한 가치로 강조해 왔다. 기업의 성장은 사회와 함께할 때 의미가 있다는 신념이다. 좋은 제품을 통해 소비자의 건강에 기여하고, 동시에 사회적 책임도 함께 실천하겠다는 방향이다.
윤 회장은 서울대학교 AMP 총동창회장 등을 역임하며 후원과 기부 활동에도 꾸준히 참여해 왔다. 취약계층을 위한 지원과 지역사회 나눔 활동을 이어가며 기업이 사회와 함께 성장하는 길을 모색해 왔다. 이러한 행보는 기업이 추구하는 ‘생명과 건강의 가치’를 보여주는 사례로 평가된다.
업계에서는 기업의 기술력과 사회공헌 활동이 함께 전달될 때 소비자의 공감도 높아진다고 보고 있다. 단순한 제품 홍보를 넘어 기업의 철학과 가치가 자연스럽게 전달될 때 브랜드 신뢰가 형성된다는 것이다.
하루틴의 이번 캠페인 역시 기술과 메시지를 동시에 전달하려는 시도로 평가된다. 리포좀 기술을 통해 제품 경쟁력을 강조하는 한편 손흥민의 건강한 이미지와 긍정적인 에너지를 통해 소비자에게 보다 친근하게 다가가려는 것이다.
하루틴은 앞으로도 기술 개발과 사회공헌 활동을 함께 이어가며 헬스케어 브랜드로서의 역할을 확대한다는 계획이다. 건강을 중심으로 한 메시지를 통해 소비자 일상 속에서 신뢰받는 브랜드로 자리 잡겠다는 목표다.
전병선 선임기자 junbs@kmib.co.kr
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