삼성물산 리조트부문 에버랜드가 올 봄 튤립축제에서 글로벌 인기 지적재산(IP)인 ‘산리오캐릭터즈’와 협업한 고객 경험 콘텐츠를 확대해 선보일 계획이라고 5일 밝혔다.
에버랜드는 지난해 봄 산리오캐릭터즈와 협업한 대규모 야외 테마공간을 국내 최초로 선보이는 것은 물론 봄꽃과 어우러진 캐릭터 콘텐츠를 다채롭게 선보이며 주요 타깃층인 잘파세대(알파세대+Z세대)와 가족 고객을 중심으로 많은 인기를 끈 바 있다.
그 결과 지난 튤립축제 기간 에버랜드 입장객수는 전년 대비 약 10% 증가했고, 축제 만족도 조사에서도 역대 최고 수준을 기록하며 온라인 언급량이 2배 이상 증가하는 등 자녀와 부모 세대가 같이 좋아하고 즐길 수 있는 성공적인 협업 사례로 평가됐다.
이에 에버랜드는 지난해 봄 축제가 끝나자마자 산리오코리아와 시즌2 협업 논의를 시작했고, 올 봄 더욱 진화된 협업 콘텐츠를 선보이게 됐다.
오는 3월 21일 개막하는 에버랜드 튤립축제에서는 100여 종 약 120만 송이의 봄꽃들이 만발하는 포시즌스가든은 물론 글로벌페어, 매직랜드 등 파크 전역으로 협업 무대가 확장돼 더욱 새롭고 다채로운 콘텐츠를 몰입감 있게 경험할 수 있을 전망이다.
또한 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등 인기 캐릭터뿐 아니라 한교동, 케로케로케로피, 우사하나 등 MZ세대 사이에서 떠오르고 있는 캐릭터들도 새롭게 추가돼 더욱 다양한 캐릭터들을 만나볼 수 있다.
특히 국내 최초로 산리오캐릭터즈가 등장하는 오리지널 댄스 공연을 매일 선보이는 것은 물론, 캐릭터별 스토리를 살린 테마존과 고객 체험 연결을 강화하는 등 풍성한 캐릭터 체험을 선사한다는 계획이다.
에버랜드 관계자는 “바오패밀리, 레시앤프렌즈 등 자체 캐릭터 IP를 활용한 콘텐츠를 강화해 가는 것은 물론 산리오캐릭터즈를 시작으로 올해 다양한 외부 인기 IP와의 협업 콘텐츠를 선보여가며 고객들에게 잊지 못할 경험을 선사해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편 에버랜드는 국내 최초의 정원 구독 프로그램인 ‘가든패스(Garden Pass)’를 오는 3월 선보일 예정이다. 가든패스는 꽃과 자연을 사랑하는 고객들을 위한 프리미엄 멤버십 프로그램으로, 포시즌스가든, 하늘정원길, 은행나무숲, 호암미술관 희원 등 에버랜드 내외에 위치한 고품격 정원 인프라를 모두 연결해 계절별로 식물이 가장 아름다울 때 몰입감 있게 경험할 수 있다.
남호철 여행선임기자 hcnam@kmib.co.kr
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