고속 성장 넘어 소비 패턴 고도화 ‘내게 더 잘 어울리는’ 브랜드 추구 세상에서 가장 아름다운 책 만드는 인도 출판사 타라북스가 대표 사례 2000년이었던 것으로 기억된다. 거리 곳곳에 ‘선영아 사랑해’라는 사랑 고

나이키 독특한 세기 말 광고로 주목 20세기엔 TV로 강력한 브랜드 구축 자사 제품 사지 말라는 파타고니아 철학·리뷰 중요한 21세기 대표 사례 20세기에서 21세기로 넘어가던 1999년, 평생 들어본 적 없는 두 단어가 신문

과거엔 큰 의미 없는 ‘식별부호’ 불과 경쟁 늘자 차별화 위한 ‘인식’ 도구로 모든 경영 과정에 ‘헌법’ 역할 하기도 브랜드는 곧 기업·제품 ‘최종 목적지’ “그럼 우리 회사는 브랜드가 아니란 말씀인가요?” 브랜